怎么买流量（流量购买方式）

如何购买流量(流量购买法)

收费方式

买流量前，了解一下常用的计费方式~

是的，请继续。

每次点击费用。

CPD:每天的费用按天计算。

CPM:千分之一成本支付数以千计的展览。

CPA:每个行为的成本是由行为支付的。

CPT:按时间段支付每次费用。

流量购买，其实就是广告主直接或间接从媒体或代理商那里购买流量的过程。和逛街差不了多少。在购买一件商品之前，我们心里都会有一个考虑，去哪里买？买什么样的商品？它的价格范围是多少？货到付款或交货前付款等等。

去哪里买流量？

目前，移动流量的买卖市场有三种:传统交易市场、程序化广告公共交易市场和程序化广告私人交易市场。无论我们去哪个市场买流量，都是看重ROI的。大家都希望花更少的钱，有更好的流量。

传统交易市场

传统交易市场是相对于程序化广告市场而言的。这个市场的主要交易方式是合同购买，这是最传统的广告销售方式。

简单来说，广告主提出自己的投放需求和可承受的价格，与媒体或媒体代理签订合同进行流量销售。合同将规定广告时间表。

合同采购有两种形式:

一种是传统的合同广告模式，其本质是一种保证广告模式，保证广告量和广告总量。如果没有完成广告量，会有补偿方案。

付费方式:CPT，CPM

另一种:合约+定向广告模式，媒体将整个套餐流量切割成段，针对不同的用户标签投放不同的广告。签合同的时候会注明你要投放的媒体类型和受众类型，价格是固定的。

计费方式:CPM

合同购买适用于企业:品牌广告客户或4A公司。

优点:固定计费方式可以满足广告主对广告的控制，决定广告曝光。

缺点:传统广告市场几乎被大型媒体垄断，签订流量套餐合同容易浪费流量，剩余流量难以实现统一整合和有效管理，投放效果无法保证。

程序化广告开放市场

传统广告市场的本质是人工购买，难以满足广告主对广告的精细化要求。在广告市场，有一种基于展示曝光的竞价交易模式。传统广告代理商负责广告位资源的批量运营，小媒体需要聚合流量平台连接广告主。

因为交易不同，无法提供定制标签，只能由第三方管理。这个第三方就是程序化广告的公开市场，在这个过程中，实时竞价应运而生。

计费方式:RTB实时竞价

RTB将通过实时竞价的方式对光伏发电进行公开招标。广告主可以根据交易平台提供的数据，包括访客地域、兴趣、年龄等多维度信息，决定是否竞价。市场自由交易，价高者得。

优点:RTB模式下，广告主只为有效用户付费，同时可以积累数据，可以根据实时反馈数据闭环优化广告投放，最大化投放效率；媒体通过竞价获得丰厚利润。

缺点:RTB模式出售的流量多为中长尾流量，难以满足品牌广告主对高楼的需求。另外剩下的流量作弊严重，流量相对“不清楚”。

适合场景:

效果广告:效果广告商投放效果广告。

TA补充:品牌广告主通过公开竞价的方式提供TA。

程序化私人市场

Ppm(私人市场)，一个程序化的私人交易市场

为什么会有PMP？

因为RTB有很大的不确定性，广告位和价格都是不确定的。如果把一些优质的媒体资源放到公开市场，很可能有一部分不会被交易，即使交易成功，也不一定能实现利益最大化。

在这种情况下，程序化私募交易市场的出现就诞生了。从而在一定程度上保证了优质媒体资源的利益，也提高了交易效率。

传统广告也有私人交易模式，但不是程序化广告，而PMP是程序化广告模式下的私人交易市场，这是两者的根本区别。

在PMP市场，有三种购买方式:PDB、PD和PA。

PDB(私人直接购买)私人直接购买

在PDB模式下，广告主以固定价格向媒体购买资源并承诺一定数量的投放，而媒体则向广告主承诺库存。

付费方式:CPD，CPT，CPM，CPC

PDB是一对一的购买方式，与传统的广告购买方式基本相同，即广告主找到媒体确定广告位和价格，然后按照预定的时间投放广告。提前保证广告位资源。一旦确定档期，发出采购订单，广告位资源肯定不会转手，可以最大程度保证投放效率和投放效果。

优势:保险价格和数量

缺点:没有什么是有害的。

适用场景:强曝光，保量，优化TA

PD(优先交易)优先交易

PD模式下，广告主以固定价格(价格一般低于保额)向自媒体购买资源，但不承诺数量。同样，媒体不需要向广告商承诺库存。

付费方式:CPC，CPM

在PD模式下，广告资源具有一定的不确定性。这种不确定性意味着无法锁定广告位，无法提前协商广告价格，而是无法提前保证广告位的展示量，意味着无法准确预测广告主在某个广告位的预算。

优点:价格可以保证

缺点:无法提前保证显示。

适用场景:全媒体频率控制、精准TA、重定向

广告资源的优先级低于PDB，但高于RTB，需要全面竞价。

私人拍卖

PA是一种基于邀请的投标方法。只有媒体邀请的广告主才能通过竞价投放广告。一般只适合实现优质媒体资源的剩余流量。

在PA模式下，媒体会把最好的广告资源放在半公开市场供本地广告主竞价购买，最高价者得。

优点:广告主对优质广告位的竞价更充分，广告位资源的保障程度比RTB模式更可靠。另外，优质媒体的价值被放大，可以避免在ADX中被廉价出售的可能。

缺点:价格和曝光度无法提前保证。

场景:建立品牌影响力

重，点，收集，隐藏

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你用哪种方式买流量？

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