怀揣5G技术却“引而不发” OPPO为何更在意“视频”新赛道？

在刚刚落幕的柏林2019IFA展上，5G是最大的主题。而在中国市场，9月各大品牌新机集中发布，5G也是关注焦点之一。

就在5G的热潮中，OPPO Reno2有点与众不同。“在最恰当的时候，推出最恰当的产品。”在OPPO副总裁沈义人看来，今天中国市场的5G网络铺设刚刚开始，网络覆盖还远远不够，现在5G手机能带给用户的还不是最好的体验。但是，可以率先将为5G储备的一些创新技术、应用，先提前落地，“5G，应该是给消费者更好的体验，而不是冷冰冰的产品。”

在OPPO看来，视频是一个支点，“5G时代，视频一定是消费者最先感受到关键应用，所以我们要在这里发力，给用户全方位的更好的视频体验。”

在5G已经风起的时候，OPPO却独辟蹊径抢发视频爆点，这是出于什么样的思考呢？有多少胜算呢？

先来看几个故事。

在创办美团之前，王兴是一个连续创业失败者。2010年成立美团的时候，已经是团购风口的迟到者。幸运的是，王兴看到从互联网向移动互联网的转折点，成为第一个全面押注移动互联网的团购网站，成功出位。这为后续王兴抢先O2O发力外卖打下了扎实的基础。

美团现在是中国互联网市值第三的公司，替代百度排在阿里、腾讯之后。不得不说，美团的成功是踩准了风口，更是选对了赛道。

再比如，耳机行业在2001年开启数字化浪潮后，渐成红海，但Skullcandy和Beats却明智地选择聚焦场景开启新赛道，一个开辟“户外运动场景”、一个聚焦“室外生活场景”，以引领姿态不断积累优势，从而成为家喻户晓的耳机品牌。

回到手机行业，2010年的时候，中国手机市场也是混战，当时的行业巨头还是“中华酷联”。但那时候，也是手机从功能机开始加速向智能机转折的时期。风口拥挤，开辟出新赛道，引领一个方向，才有机会成为胜者。

2012年，OPPO发布的Ulike701智能手机，第一个在行业内实现了手机自拍美颜，开启了自拍美颜时代。今天所有手机都将人像拍摄作为核心功能，用户也对自拍习以为常，但是在2012年首个想到这个方向的OPPO，已成为这个赛道的引领者，也在混战中给自己贴上了拍照手机的鲜明标签，脱颖而出。

2015年，“充电5分钟、通话两小时”一句广告语响遍中国。自此，手机行业开启了快充时代。OPPO作为这个方向的开创者，也成为最被消费者认可的市场赢家。

OPPO一直有自己的赛道选择标准，在懂懂看来，有两个核心逻辑：一是不给用户带来价值的技术不是好技术。二是不够极致的技术不是好技术--纵深技术“攻坚”。

追风口已经成为当前创业者的一个误区，一个机会来了，所有人蜂拥而入，希望自己是能飞起来的那一个。雷军的“风口理论”没有错，风口就是大的行业趋势。但雷军藏了一半没有说，进入风口的并非都能成为赢家，而是要在风口里开辟出赛道，成为赛道的引领者，才能真正成为风口的赢家。不可否认，小米的成功就是在手机混战中开辟出互联网模式的赛道。

看懂了赛道的关键性，也就可以理解，OPPO Reno2这次为何押宝视频赛道了。

5G元年，又一个风口开启。

懂懂先给大家讲一个段子。你知道5G来了，什么是杀手级应用吗？测速软件。每一个提前买到5G手机的用户，都忙着测速、晒朋友圈、炫耀网速呢。然后呢？然后就没有其它的5G应用了。

当然，这只是段子。测速软件一定不是5G的杀手级应用。

人类对5G有很多想象，但视频可能就是破局所在。当前，短视频、直播正在成为人们生活的一部分，根据第三方报告来看，使用时长也在不断增加。同时，人们不仅娱乐依赖视频，连接收信息也越来越喜欢视频的方式。

今年秋天的手机集中发布中，几个行业热点非常集中，5G、摄像头像素、屏占比。而此次OPPO Reno2第一个打出了视频这张牌。

进入新赛道，首先就是要把自己逼疯，把技术做到极致。这次OPPO在Reno2主打的视频功能，包含视频超级防抖、视频变焦、视频虚化、视频收音、超广角视频、视频剪辑六大亮点，从这6大功能来看，不仅使得手机拍摄也能达到专业相机的成像效果，更重要的是对于用户的每一个痛点做给出了解决方案。

比如视频最大痛点抖动。很多用户不得不给手机配一个云台来解决防抖的问题。但这很麻烦，多了一个配件。OPPO一向都是在用户的痛点上死磕，在解决防抖的问题上，它从硬件、软件两方面入手, 尽可能保证画面清晰度。

在我们日常生活中，给孩子拍视频是最常见的一个应用。以前家长追着爱动的孩子，拍出来的效果晃动很明显，这种晃动感影响了记录孩子最动人的时刻。而OPPO Reno2的技术，则可以让每一个普通人在日常生活中就可以得到最“稳”的效果，无需云台，也无需专业器材的配合。

看，比小孩子更好动的小宠物，也可以拍下如此稳定、清晰的画面。

再比如，现在Vloge非常流行，日常生活记录及创意主题拍摄都对视频虚化提出了很强的需求，而这一代OPPO Reno2不仅后置镜头可以虚化，在前置虚化上也下了很大的功夫。更贴心的是，拍摄过程中收音焦点，也会随着影像焦点改变而自动变化，只要你不想要的声音都可以成为“噪音”而被“屏蔽”。这种突出故事线索的简单方式，让每个用户都可以轻松成为“导演”。 

视频超级防抖、视频变焦、视频虚化、视频收音、超广角视频、视频剪辑六大技术，也是全方位地降低了用户拍摄视频的门坎，让每一个人都可以轻松扑捉生活的美好。

随着5G时代视频应用的增加，手机的这个功能将会是撬动市场的一个支点。

在行业内还在比拼像素和屏占比时，OPPO已经在新赛道直线竞速。留给别人的，只有背影和脚印。

有开辟赛道的能力只是一方面，企业还需要有好的底盘，才能在赛道上成为领跑者。

其实，中国智能手机阵营的几家头部企业，基本都完成了原始积累的过程，包括技术、品牌、渠道等各方面的能力。面向5G，这些头部企业的竞争胜负由两部分组成：一是底盘，即全局的综合实力。二是赛道，即在拥挤的风口能不能找到突破口。

3G时代，OPPO是市场的跟随者，但一直投入研发，解决用户的痛点。音乐手机、自拍手机，是那个时代OPPO的标签，慢慢成为年轻人喜爱的手机。

在4G时代，果断砍掉3G产品线，全面转向4G，并通过持续创新在4G时代成为头部厂商。这时的OPPO，在产品、技术、渠道、品牌上，已经全方位进阶，全球前五的地位，让它与三星、苹果、华为、小米同站第一阵营。

在手机市场，OPPO从跟随者到引领者，有两方面的原因：一是在每一个关键点上，都能开辟新赛道，成为领跑者。二是多年在研发上持续投入，不断积累。

所以这十几年间，表面上我们看到OPPO不提增长的市场份额，还有不断提升的品牌影响力。看不到的，是OPPO强大的基础能力，以及面向5G领先的技术储备。所以今天在5G开局的时候，OPPO就展现了凌厉之势，再开赛道，引领风向。

从研发上看，OPPO利用全球研发资源，已在全球设立6大研究所+4大研发中心，针对不同的技术攻尖。也正是这遍布全球的研发机构，在过去几年间给行业带来一次又一次革命性的技术。在2018年底，OPPO宣布2019年投入100亿研发资金。未来，OPPO将逐年加大研发投入，持续提升科技力。

除去此次OPPO Reno2防抖技术（专利申请号：201910580200.1）不说，仅从2018年来看，在全球国际专利申请（PCT）排名中，OPPO全球排名第17位，比2017年上升了23位，同时也是TOP 20中唯一一家纯手机终端的厂商。

而从5G技术的储备来看，截止2019年6月，OPPO已经向3GPP提交了超过2600篇技术提案，是参与5G标准制定贡献最大、最有影响力的终端厂商之一。这次OPPO Reno2的主打视频技术，除此之外，OPPO未来还将发力5G、AI、影像、云和新材料新形态5大技术主航道。

针对此次OPPO Reno2为什么不是5G版本，OPPO全球副总裁吴强表示：“在中国市场，选择什么时间点切入，是时机点的选择问题，不是能力的问题。”吴强认为具体到每个市场都有很多复杂性，比如Reno 5G版已经在欧洲市场上市，是欧洲上市的首款5G手机，就是根据欧洲市场的情况做出的选择。

从市场来看，经过十年发展，OPPO手机业务已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计40多个国家和地区市场，在超过400,000个售点提供产品销售与服务，在全球形成相对成熟的销售体系，并且在一些国家已经确立优势地位