传统电视厂商和华为小米拼的究竟是什么？

当智能手机市场增长陷入停滞之后，电视市场却意外地成为了新的风口。

随着华为以荣耀“智慧屏”为突破点进军大屏电视领域，市场中就多了几分硝烟味儿。传统电视品牌TCL、海信先后推出了“智屏”和“社交电视”；互联网手机品牌小米旗下的Redmi也在日前正式宣布，将推出70英寸大屏电视；另外一加手机也放出了旗下电视品牌Logo——OnePlus TV，有消息称一加将在9月份推出一系列电视产品。加之OPPO方面曾在官方微博透露未来可能进军电视领域，考虑到其与一加之间的关系，未来入局也不会令人意外。

华为、小米、OPPO等头部智能手机皮牌先后进入电视领域，未来电视市场或将迎来更多新的打法和应用场景。更多新面孔的加入也将令整个智能电视市场出现不一样的景象。互联网电视概念曾经对传统电视市场有过一轮颠覆，如今一股新浪潮将再次出现

手机厂商进入电视市场后，受到直接冲击的包括一众传统电视企业，也包含小米、乐视等互联网品牌。实际上，手机厂商的高调进入对于整个市场而言，既带来了挑战也带来了希望。

纵观过去数年的市场发展，大屏电视行业早就先于手机市场碰触到了天花板。严重点儿说，电视行业已经是夕阳西下，用户购买的意愿、打开率已经越来越低。

奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆在7月份参加中国智能显示与创新应用产业大会时透露：2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额规模为640亿元，同比下降了11.8%。在销量下降的同时，由乐视电视带起的硬件免费策略随之破灭，智能电视市场依然身处在价格战的泥潭中。

根据奥维云网的统计数据显示，2018年国内生产彩电1.6亿台，占全球出货量的70%。尽管国内销量微增，但零售额同比反而下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

目前市场主流的55寸品牌电视，绝大多数售价都在1500-2500元之间，65寸电视最低也已经下探到3000元价位。前不久拼多多曾联合JVC推出了售价仅1999元的65寸智能电视，无疑将价格战拉入了更深境地。毫无疑问，目前智能电视市场的价格已经击穿底线，后果自然不言而喻。

对于这种市场现象，家电行业观察家刘步尘对懂懂笔记表示：“国内电视品牌大打价格战的主要原因，还是在于本身创新力不足，很多时候国内品牌都是在做微创新，而这种微创新是不足以支撑价格上涨的。在产品同质化严重的情况下，价格战也就成为必然。”

不过，近期各手机品牌入局智能电视市场后，可以发现多家厂商的新品（智慧系列）价格都略高于市场上的主流产品。其中荣耀55寸系列智慧屏售价分别为3799元和4799元；TCL55寸系列智屏的售价为3999元和4999元；海信55寸社交电视S7系列的新品价格分别为4999元和6999元。

通过这种对比可以明显看出“新旧”两类产品的价格差异。或许，创维即将在8约8日发布的两款年度重磅新品，以及9月即将亮相的华为AI大屏电视等，售价同样会高于市场主流产品。那么，这股智能电视市场的整体价格上涨趋势，是否能够给行业带来新的景气？

对此，刘步尘对懂懂笔记表示：“首先，荣耀提出智慧屏的概念之后，我们后续可以看到包括TCL的慧屏、海信的社交电视，以及接下来的创维秋季新品都开始使用智慧屏概念；其次，在产品定位上各方都是55寸两个型号。价格方面，几乎所有的新产品价格都比之前要高。这是荣耀进入电视领域之后对整个行业生态的优化，其中最重要的表现就是价格会升高。当然，能够带来这样影响力的也只有华为一家。”

至于对整个行业未来的影响，刘步尘强调：“华为这样强势的选手入场之后，对于所有互联网电视企业而言是喜忧掺半的。华为的进入拉高了整个电视行业的价格，价格上涨对行业来说是一件好事，从整个行业发展角度来看，不能长时间让所有电视企业都处在严重的价格战中，导致没有盈利或者盈利很少，这样企业是无法生存的。“

在刘步尘看来，足够的盈利对于任何企业而言都是必须的，只有这样才能进一步投入研发和进行市场竞争。目前国内电视品牌在国际市场影响力不强的背后其实是研发能力的薄弱，“但现在电视行业因为价格战已经出现了一个非常不正常的价格体系，只有电视产品的价格回归正常，才能让电视行业健康发展。从这个角度上来看，华为的进入确实为传统电视企业带来新的盈利空间。“

至于新选手带来的市场威胁威胁，刘步尘表示：”华为进入电视行业不是来救它们的，而是来收割它们的，当然传统品牌也可以跟随华为一样将产品的价格提高，从目前来看它们确实也是这么做的。但问题在于，价格拉升之后，以这些传统品牌的影响力和企业实力，能不能把新品卖出去是一个问题。”

为什么众多手机头部品牌要进军家用电视领域？显然，从市场境况来看，这一轮进击的背后，是智能手机市场的增长乏力和IoT时代（手机企业）对于大屏幕的极度渴望。

目前全球智能手机市场的低迷已经众所周知。根据IDC的最新数据显示，今年第二季度下滑仍在继续：中国智能手机市场出货量约9,790万台，同比下降6.1%；2019年上半年整体出货量约1.8亿台，相比去年同期下滑5.4%；市场排名前五位的手机厂商中只有华为实现了同比增长，其他品牌均出现不同程度的下滑。

在碰触到天花板后，头部手机厂商需要一个新的增长点，而目前IoT正在成为新的风口，任何一家有实力的公司都在尝试搭建自己的IoT生态。

在众多手机厂商规划的IoT生态中，入口的重要性不言而喻。如果仅靠手机这一块小屏显然不够，而第二块屏幕的选择，电视首当其冲。相对于在智能音箱、家具或者冰箱上嵌入屏幕，电视大屏有着得天独厚的优势。

目前在华为的“1+8+N战略”中，智慧屏（智能电视）已经被视为整个家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心，其重要程度可见一斑；而一加CEO刘作虎也对智能电视的未来形态做过一番畅想，表示未来电视的发展最终会以全新形态存在，成为家庭生活中无处不在的智能显示屏。

所以，站在布局未来的角度上，如何搭建自己的IoT生态并将用户吸引到生态闭环中，是众多头部手机厂商的重要任务。不过，IoT、生态闭环这些理念虽然在快速成长，但到真正成熟还需要一些时日。

即便华为有着强大的研发能力和资金实力，OPPO和一加等新势力也有各自的技术优势，但是电视领域的坑它们同样要一一迈过，更何况在IoT趋势下的智能家居领域，所有玩家都要摸着石头过河。

具体到原先的场内玩家，目前表现各不相同。互联网电视品牌中的小米已经开始做出反应，将Redmi拉进来显然是试图复刻自己在手机市场的打法——借由Redmi的进入提升小米品牌的定位，冲击高端与小米电视形成全价位覆盖。未来华为势必定位在高端，而Redmi在高端也将主打性价比，这两个实力强劲的对手分别从价格体系的两头进入很可能最先受到挤压的就是传统电视品牌的生存空间。

对于电视新势力的销量，刘步尘做出了预估：“到今年年底之前，华为加荣耀两个品牌的电视销量，应该不会超过150万台，但是2~3年之后华为系的年销量一定会超过1000万台。届时将会有1~2家我们现在看到的传统电视品牌倒下或者转型。”

当然，这种强势只限于华为和小米等拥有明显优势的巨头。至于一加这个相对小众的品牌，在电视市场的优势或者未来做大的可能性并不大。毕竟在研发和品牌影响力这两个方面一加仍缺乏优势，最终可能会在小众市场建立起自己的一块阵地。除非OPPO真的全力冲刺电视市场，并且在高中低端产品线上与一加形成呼应，但这只能有待未来OPPO实际的市场举措了。

【结束语】

在IoT战略的大势下，一众手机企业都在跃跃欲试。但面对并不友好的电视市场，征战的难度显然要高于当初它们在智能手机市场的厮杀。正如前文所述，在电视行业经历了显示技术的浪潮，以及互联网电视（营销手段）浪潮之后，新一轮“智慧场景”的浪潮正在涌来，并试图给这个暮气昭昭的市场带来新的变化。我们期待经历过移动交互体验和网络连接技术磨炼的手机厂商们，能够真的撬动电视这一传统行业，让更多新奇的应用场景激活新的用户需求。