全聚德三个季度亏掉三年利润-全聚德为什么跌落神坛
说到老字号全聚德,相信大家都知道这个品牌,尤其是父母那一辈,以前只要到北京出差,那必然是要带一只全聚德烤鸭回家的。全聚德烤鸭距今已经有156年的历史了,可以说是北京烤鸭的神坛代表,但近年来大家都能感觉到全聚德已经跌下神坛,百年招牌沦为拍照背景墙。据数据显示全聚德三个季度亏掉三年利润,那么全聚德为什么会亏损这么多呢?从“烤鸭之王”到跌落神坛全聚德经历了什么呢?下面就跟小编来详细了解一下吧!
全聚德三个季度亏掉三年利润
10月26日晚,全聚德(002186.SZ)发布三季报显示,公司前三季度营业收入5.16亿元,同比减少56.71%,净亏损2.02亿元,同比扩大484.4%。
单看第三季度,全聚德的营业收入为2.03亿元,同比降低53.08%;亏损5378万元,同比下跌364.60%,去年同期为盈利2032万元。扣非净利润为5813.22亿元,同比下降460.67%。
疫情之下的经营不振依旧是全聚德业绩下滑的主要原因。全聚德在报告中解释称,新冠疫情使公司经营受到巨大冲击,导致亏损严重。不过,在公司全力推进复工复产、加强线上线下市场联动等措施下,其业务正在逐步回升。第三季度营业收入较上一季度环比增长53.4%,整体亏损额有所收窄,表示业绩已经有所改善。
全聚德收入下滑已有三年,2017年至2019年,全聚德营业收入分别为18.61亿元、17.77亿元和15.66亿元,净利润也呈逐年下滑趋势,分别为1.36亿元、0.73亿元和0. 45亿元。
这也意味着,全聚德2020年前三个季度就几乎亏光过去三年间的利润。而这三年来股价也一直呈下跌趋势,从最高23.5元/股降至10.17元/股,市值拦腰斩半。
在营收、净利下滑的同时,全聚德的现金流亦持续承压。1~9月,公司经营活动所产生的现金流净额为-1.02亿元。对于现金流紧张状况,全聚德曾在今年3月披露一项议案,并获得股东大会通过,议案内容是终止公司非公开发行股票募集资金投资项目,将剩余募集资金近4亿元永久补充流动资金,从资金层面切实保障后期生产经营的顺利进行。
从“烤鸭之王”到跌落神坛
全聚德创始人叫做杨全仁,在清朝道光年间出生,一直从事于家禽的贩卖。他一家子都是干这门生意的,赚的不多,倒也活得滋润。日积月累之下,杨全仁也攒了一笔钱。相传他相中了一家叫做“德聚全”的店铺,这家店铺本来是卖干果的。因为地理位置的原因,生意一直非常好。
后来它的老板不想做了,于是决定把店铺转让给别人,杨全仁就这样买下了这间店铺。机缘巧合之下,他又认识了曾经在清朝皇宫御膳房里当过大厨的孙师傅,两人商量后决定做烤鸭生意,并将店铺改名为全聚德。全聚德的招牌很快响彻北京城,杨全仁饲养的鸭子肉质鲜美,再加上孙师傅的手艺。
简直是人间美味,吃过的人都赞不绝口。杨全仁的后人也一直从事烤鸭生意,1952年时,全聚德位列中式正餐之首。在全国范围开店,将烤鸭生意做到了极致。
以前全聚德可是大中国人人皆知的烤鸭品牌,每个人到北京都必须要吃一顿,但现在已经成为了对当地人可有可无的一个烤鸭,而且就算是去北京旅游的游客,也有很多觉得没有必要去全聚德花那个冤枉钱,毕竟北京还有不少便宜又好吃的烤鸭。
首先是价格,全聚德烤鸭普遍超过200元,如果选择套餐之类的,价钱能超过1000元。一只烤鸭也就30块钱左右,全聚德把价钱翻了将近10倍。而且现在烤鸭店十分常见,味道不比网全聚德差到哪里去。其次是口味,吃过全聚德烤鸭的人都知道,它的味道和口感和以前完全不一样,消费者自然不买账了。
所以我们也可以发现,现在的全聚德已经不是鼎盛时期的那个全聚德了,还有就是像网友们说的那样,它不仅贵,里面的服务还比较拽,根据吃过的食客表示,全聚德的上菜速度是非常慢的,并且服务员的态度也很一般,给人的感觉就是店大不在乎。
虽然说我们都知道慢工网出细活,可能全聚德对于品质的要求比较严格,但是这么长时间的等待,就应该要将服务做到更加到位。
而且全聚德现在也需要收取10%的服务费,但是其服务水平并没有很高,所以大多数人就会觉得,这是一笔冤枉钱,等于说我吃一千块的东西,就要花一百块的服务费,这可不便宜了,这样高档的消费,但并不高档的服务,就受到了很大的局限。
全聚德进军日本遇阻
全聚德进军日本以后,很多日本人都听说过,所以都去品尝,但是品尝过之后却很失望,因为鸭架上明明还有很多肉,但是片鸭的师傅却说没有了,很多日本网友都觉得这是当我们瞎吗?而且他的口味吃起来并没有想象中的惊艳。
虽然全聚德在日本开了好几个分店,但网是只有刚开始的时候,生意还不错,后来就越来越惨淡了,很多日本人品尝过以后,都表示:以后不会再去吃了。如果成绩都不改变一下经营模式,只想着宰顾客的话,不管在哪里都是不行的。
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