辛巴怎么火的（“快手一哥”辛巴是靠什么走红的？）

近日，有网友在社交平台上晒出一段视频，视频中一位购买辛巴团队直播间燕窝的网友表示，高价购买的燕窝全是糖水，能给个解释吗？

事情发生后，立刻引发了许多网友的关注和讨论。有细心的网友表示，应该将开盖过程全部拍下来，以免有人说是吃完了再拍的。也有同样购买了此类产品的网友表示，自己买的也是这样。

事实上，辛巴带货翻车早已不是第一次。

尽管辛巴及其团队的负面报道不少，但更多的人只知道他是“快手一哥”，带货能力很强。特别是近两年，辛巴几乎成为人人皆知的网络红人。

那么，辛巴又是如何走红的呢？

文/十二不惑

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1990年，辛有志（别名：辛巴）出生于黑龙江省哈尔滨市通河县的一个普通农民家庭，小时网候非常贫穷，一家人住在村里一个四面漏风的仓库里。

从小过着苦日子的辛巴，希望早日改变贫穷的现状。他知道靠打工很难改变，只好选择创业。

辛巴表现出超于常人的创业天赋，做着收购林蛙卖给饭店、摆水果摊等小生意。总之，什么赚钱，就做什么，有着投机取巧的成分。

多次做小生意的经历，锻炼了他对市场的敏锐度。

不过，这些生意赚的钱并不多。直到2010年以后的移动互联网时代，辛巴财富积累的速度才逐渐提高。

2014年，日本共同社报道了一起案件：日本兵库县警方外事课19日以违反《出入境管理及难民认定法》的嫌疑逮捕了该县明石市大久保町的台湾餐馆中国籍老板辛有志。他涉嫌委托他人大量购买纸尿裤并支付报酬，助长了“非法”劳动。

日本警方在调查时没收了账本，发现辛巴一年时间里卖出了总计1.4亿日元（当时约合人民币725万元）的纸尿裤。

辛巴打着开餐馆的旗号，在日本非法代购纸尿裤的生意，为他积累了第一桶金。

当时，中国留学生喜欢倒卖日本当地的花王纸尿裤给中间商，每包赚取5元左右的差价。辛巴也加入其中，从最初的一个人，发展到雇佣当地的留学生和他一起做。

因为有了案底，辛巴被迫选择回国。但他手里依旧掌握着进货渠道和客户，便在国内开始公司做淘宝店。

与此同时，快手正处于高速发展期，在国内广大的三四五线城市和县城有着广大的用户群体。

虽然当时快手这个短视频平台还未开通直播卖货的功能，但是他已经意识到“如果有一天拥有足够多的粉丝，就可以直接接触用户”。

02

刚开淘宝店时，辛巴与他后来的老婆初瑞雪还未相识。

初瑞雪是国内较早一批做微商的人，她通过赚取底层女性的代理费，迅速完成资本原始积累。同时，初瑞雪还是快手上的网络红人，积累了很多粉丝。

彼时，辛巴正在寻找积累粉丝的平台。经过考察，他选择在快手上分享创业故事，时不时搞一些抽奖福利，但整体涨幅效果不佳。

2018年，辛巴开始游走在各大快手网红的直播间，尝试刷榜引流。

辛巴将目标瞄向了散打哥、祁天道、二驴、初瑞雪等。散打哥解禁首秀，辛巴深陷刷榜套路，被倒逼狂刷90万，虽然这次抢榜涨粉亏了钱，但他立稳了土豪人设。

然后，他又连线和二驴PK，放话不差钱，谁帮自己涨粉网就刷给谁。在二驴的助力下，辛巴单场直播涨粉近60万。

给初瑞雪刷榜的过程中，辛巴与她相识，两人还谈起了恋爱。

经过2018年的引流铺路，辛巴跻身快手网红圈。

2019年一场网声势浩大的婚礼，让辛巴不仅在快手弯道超车，而且出圈成名，成为“快手一哥”。

8月18日，辛巴与初瑞雪的婚礼在北京奥林匹克运动场里举行，前来参加他们婚礼的有42位明星。其中，胡海泉是主持人，成龙、王力宏、邓紫棋等明星为表演嘉宾，张柏芝还亲手为新娘初瑞雪送上礼物。

据悉，这次婚礼花了7000万。婚礼的现场还来了一场直播卖货，销售总额达1.3亿。

婚礼的主角辛巴名利双收，粉丝数量和知名度迅速攀升。

今年年初，辛巴为疫情捐款1.5亿的新闻热议。许多网友对辛巴捐款的真实性表示怀疑，不过最后全部捐款到账后，辛巴上了热搜成为全网皆知的超级网红。

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如今，辛巴已经建立起一个“财富帝国”。有自己合作的工厂、818 直播销售团队，培养了不少能帮他赚钱的徒弟。

本质上，辛巴干的事业和微商差不多，只是比一般的微商更高明。他卖的货质量好一点、价格稍微便宜一点。

一方面，辛巴深懂人们对财富的追求，通过多次高调炫富的打法，吸引了几千万粉丝关注。另一方面，他靠打亲民牌，与粉丝亲近，一幅时刻为粉丝着想的样子，让粉丝更愿意买单。

另外，他可以说是营销专家，借助网络直播、直播电商的兴起而逐渐走红，并获得了财富上巨大回报。

但辛巴在营销上的玩法，并不好学，他的成功也难以复制。