卡哇伊什么意思（在日本，“卡哇伊”究竟是什么？）

村上隆《Yoshiko and the Creatures from Planet 66》，胶版印刷，58.499.1cm，2006年 Takashi Murakami

若谈及日本最炙手可热的现代文化，“卡哇伊”一定有着极大的话语权。它作为一种审美倾向根植于本国传统的美学趣味，但又与主流之“物哀”、“诧寂”有着明显区别。时尚芭莎艺术今天带你走入“卡哇伊”的多彩世界，寻求可爱背网后那鲜为人知的“神话物语”。

想必对于如今已经在“奔三”、“奔四”路上的80、90后来说，日本动漫无疑在其年幼时扮演着相当重要的角色。不管是哆啦A梦头顶的竹蜻蜓，还是水冰月经典变装桥段后标志性的“代表月亮消灭你”，网无论哪个都在这代人心中留下了无法磨灭的烙印。

宫崎骏《风之谷》（風の谷のナウシカ），1984年

其实，这种长有圆圆脸、大大眼睛的卡哇伊人物在当时不但俘获了年轻孩童的一众芳心，它们更是走上国际，在不同文化语境下彰显着自身的独特魅力。

宫崎骏《天空之城》（天空の城ラピュタ），1986年

譬如在1987年，宫崎骏的作品《风之谷》和《天空之城》便在香港国际电影节中大放异彩。随后于2002年，《千与千寻》更是一举夺得柏林电影节金熊奖，并荣膺第76届奥斯卡“最佳动画长片”桂冠。

宫崎骏《千与千寻》（千と千尋の神隠し），2001年

除此之外，由于此前日本知名艺术家村上隆（Takashi Murakami）利用其独具特色的作品，在艺术界掀起了一场“卡哇伊”革命。所以在2003年，顶级奢饰品牌路易威登（Louis Vuitton）便与其联手，创造了令所有少女都趋之若鹜的全新标识——SuperFlat Monogram（超扁平印花）。

村上隆与Louis Vuitton合作的联名图案

种种现象都意味着，此种被西方译为“Cutism”的卡哇伊风潮正在形成一种全新的美学概念——“卡哇伊主义”。之后，随着村上隆《幼稚力宣言》的发表，让我们不禁好奇，卡哇伊美学的竞争力究竟在何处？现代社会中，“幼稚力”又将如何重网塑市场？