北京北冰洋汽水（当北京汽车遇见北冰洋汽水）

北京北冰洋汽水(当北京汽车遇上北冰洋汽水)

说起北京的“老字号”，北冰洋绕不过去。北极熊、玻璃瓶、黄色、金属盖子、泡泡……对于很多70后、80后，包括一些90后的人来说，这是他们的童年记忆。

它是一种情感动物，任何选择都或多或少包含着情感因素。所以，在国外廉价汽水占领餐桌的今天，北冰洋依然屹立不倒。因为，你喝汽水，我喝北冰洋。

不仅仅是快消品，即使和汽车一样贵，消费也很难做到完全理性，于是各种“情怀车”就会出现。在中国市场，世界主流汽车品牌聚集在一起，每个品牌都有自己特定的粉丝群。经过近30年的发展，自主品牌也占据了一席之地。但随着竞争的激烈，跨界是扩大粉丝群的必然选择。

目前，“联名款”已经成为一种新的时尚标签，在消费者中已经成为一种流行趋势。这股风潮也席卷了“汽车圈”。推“联名产品”是厂家新的营销方式，时尚、潮流、情怀都成为卖点，为消费者提供了更个性化的选择。

7月15日，北京汽车联手北冰洋。在今年的北京汽车美食节上，北京汽车与北冰洋的跨界合作，汽车与汽水，看似毫无关联。它们是如何产生化学反应的？

首先，都是北京的“老字号”，都承载着一代人的记忆。北京有60多年的历史。从1958年的第一辆“井冈山”轿车，到今天的新能源系列，已经积累了数百万用户。在北京长大的年轻人，对老北京的文化有着非常特殊的感情和情怀。这一次，两家北京“老字号”强强联手，将创意与传统文化玩转。所以，北京汽车和北冰洋的结合一点也不相悖，也算是“天造地设的一对”。

其次，在合作方式上，也很有创意，挖掘出品牌深处的相似之处。双方共同推出“齐静世足”限量盲盒。《坦克的主人》画面设计的创意来源于一只远古神兽“角土”，是中国古代神话传说中一条龙所生九子中的第九子。

据说角土隐居，因其忠厚的性格，常被装饰成大门上的箍兽或挡住大门的石鼓，以此来照顾一家的平安。这也表达了北京汽车和北冰洋为大家创造美好生活的愿景。

然后通过巧妙的创意，双方在汽车和汽水上找到了共同的卖点，共同打造了四款限量饮品。其中，基础款有四款，分别是宽大汽橙、活力果、0卡路里无糖橙、青莓。

宽大气橙加双橙汁，可见北京X7超越同级大空室。活力果采用北冰洋从未发布的功能饮料配方。它采用纯植物配方，不仅营养健康，而且每个人都充满活力。它与北京X7的兄弟产品北京X7 PHEV的理念保持一致，并以长续航时间引领用户不断前行。

无糖橙是一款0蔗糖、0能量的低热量健康饮料，体现了北京汽车销量皇冠进化驱动者EU5 PLUS的环保使命。青果采用花青素、多酚等天然成分，营销很好吃。北京汽车也希望用户能开着高颜值的EU5 PLUS，每天都有好心情。

同时，罐体的画面还融入了京剧、北京汽车模型、北冰洋与现代建筑、老北京糖葫芦等。，将绚丽的色彩和丰富的画面内容进行混搭，以年轻人喜欢的艺术插画形式带来现代的视觉冲击。

四色四味。通过这些合作饮品，北京汽车的新车和核心卖点通过北冰洋走进了用户的心里。

除了基本款联名中的限量汽水，集合款还加入了黑白单色的北京汽车文化t恤。作为北京汽车“新文化”的体现，t恤是此次跨界联盟的又一“代表作”。t恤是北京“传统文化”、“国潮文化”、“现代文化”、“创意文化”的集合。

此外，隐藏的金钱还增加了惊喜和神秘奖品，包括X7和EU5PLUS(仅限北京)的七天使用权。北汽还专门发布了一款在线H5。任何参加H5活动的人都将有机会参加盲盒抽奖活动，抽取的盲盒将通过邮件送达用户手中。

北京以温度定义品牌，特别将2021年定义为用户运营元年，通过丰富多彩的线上线下跨界活动，将品牌温度传递给用户。5月26日-8月31日，北京汽车举办“2021北京汽车首届购车节”，以“北京幸福包”、“北京品质产品”、“北京彩生活”三大板块，推出多款超值福利车型，提供多元化可靠的产品和丰富多彩的休闲体验，以实惠让利于民。

在“北京”彩生活板块中，北京汽车不仅推出了北冰洋联名定制车身涂装，此次发布的“北京汽车全”定制风味汽水盲盒，更是北京汽车打破常规的全新跨界营销动作，也是“2021北京汽车首届购车节”的“北京”彩生活板块的延续。

据悉，下半年，北京汽车将推出两款新品，一款是北京U5 PLUS，这是一款“7万跨越进化而来的舒适安全家用车”，另一款是搭载鸿蒙系统系统，以场景清晰度超越预期的新品。结合新的模式，未来会有更多跨界营销、娱乐营销的新方式，带给用户精彩的旅行生活。(韩伟)