香奈儿电影（香奈儿高清）

香奈儿电影(香奈儿高清)

第一届青年电影节执行总裁李紫薇站在京华大酒店宴会厅的舞台上。在向来宾介绍第15届电影节开幕致辞时，他抛出了问题。

但事实上，第一届青年电影节已经做出了行动。毕竟这个发布会有点不一般。旨在扶持独立电影人的第一届青年电影节，居然选择在每晚2000多元的富丽堂皇的酒店举办发布会，让在场的很多人感叹:“First终于有钱了。”

另一方面，在首届青年电影节的赞助名单中发现了香奈儿，他们将共同策划“第一帧”电影节单元。据官方介绍，《第一帧》将聚焦中国青年电影人作品中的女性视角，以此来支持女性电影的发展。

奢侈品牌一直与影视行业有着密切的联系，在艺术和表达的追求上总有一些共同点。此前，伊夫·圣罗兰为电影《白日情人》女主角凯瑟琳·德纳芙创作的服装，展现了法国中产阶级优雅的姿态和背后隐藏的旺盛欲望，是服装与戏剧融合的代表。

另一方面，奢侈品牌也希望通过影视产业提升自身的文化和社会价值。此外，电影节的红毯一直是人们关注的焦点。奢侈品牌作为赞助商，可以通过各种明星、名人的影响力进行传播，获得更多曝光。

考虑到大多数电影节的评选门槛，观众的审美水平通常更高。

普拉达基金会资助威尼斯双年展艺术展与中国电影资料馆合作，复原了1934年至1949年上映的《新女性》、《街头天使》、《十字街》等10部民国时期上映的电影。

审美能力的背后，衡量的是观众付出的时间、金钱、教育的成本。所以，电影节文艺片的受众有时更贴合奢侈品牌的目标群体。

但值得注意的是，无论是“第一帧”还是其他女性电影节单元，其内涵都是通过切入性别问题，进而衍生出背后复杂的社会现象，从而概括为一个庞大的女权主义框架。

因为奢侈品牌擅长女装市场，而服装的贴身和展示又兼具私人和公共属性，所以从奢侈品牌的角度来讨论女性问题是很自然的。

在与第一届青年电影节合作之前，香奈儿已经与翠贝卡电影节合作了15年，也通过多个项目在资金和宣传上支持女性电影人和女权主义作品的发展。

这种做法不仅是营销，也是对奢侈品牌核心的另一种强调。奢侈品牌作为赞助商，在电影节、影展中总是作为对象存在，让位于电影创作本身。影片内容纷繁多样，但创作者的性别身份却可以概括。

从电影节的角度来看，引入时尚品牌作为赞助商是惯例。目前，上海国际电影节已得到积家和伯爵两大奢侈腕表品牌的赞助。

比较有名的戛纳电影节，长期与欧莱雅集团合作。欧莱雅集团的代言人也将在电影节期间亮相红毯，为电影节带来更多曝光。但是戛纳电影节选的艺术水准并没有下降。

由此不难看出，电影节本身的艺术性和商业性是不自然的二元对立，非此即彼。与香奈儿合作开设“第一帧”电影节单元，实际上是第一届青年电影节社会影响力和商业收入提升的表现。在竞争激烈的电影市场，新的放映单元也是为独立电影人提供更多曝光机会的渠道。

对香奈儿来说，对年轻电影人和女性题材的支持也赋予了其产品超越单一购买的价值。它试图告诉消费者，在香奈儿的世界里，你可以同时拥有艺术和奢华的生活方式。