你好，我是周作洛。本文谈谈网络名人猫爪杯，谈谈背后的一些思考。

01.一场可爱的猫爪杯引发的不可爱的混战

你见过凌晨4点的星巴克吗？

他们相遇了。

星巴克又火了。昨晚在朋友圈刷脸。搜了一下，发现释放这么大能量的竟然是一个小可爱——2019年春季星巴克限量“猫爪杯”。

有多热？

通宵排队的不在少数。

号码在不在桌子上并不重要。这个杯子购买没有限制。你将是下一个买单的人。没错，但是最后一个全买了。

但是通宵排队也不稀奇。毕竟我们都见过抢苹果手机和限量版球鞋的，但我真的没见过因为打架次数太多的。

但是猫爪杯不仅能让男人打架。

连娇气的猪姑娘都在打架。

你在朋友圈刷一个秀气的女孩，坐姿端庄，手拿猫爪杯，望着窗外，一句句的人生，诗词，远方的文案。…

可能她一个小时前刚和人打了一架，甚至像视频里那样踢了别人的屁股哈哈。

据说有些店已经报警了，打不开了。

什么中产小资的精致生活，转眼就变成了大猪蹄子。真的是伪精致。想过真正的中产小资生活，先查字典。

网上都是1000元以上的。那又怎么样？

星巴克怕这些人砸店，不敢在店里卖。3月1日上午，官方账号头条推文“致每一位关心“猫爪杯”的朋友，再紧急调整销售政策。剩余的3000杯将于3月1日下午3点开始销售。

评论区有一条消息:

果然，下午2点58分，我去星巴克天猫观光。结果下午2点59分，页面无效。下午3点可以打开链接后，3000个杯子已经被抢光了。

让我知道，这个杯子其实实用价值不高。

作为饮水杯，容量只有6盎司。什么概念？6盎司= 177毫升，177毫升是什么概念？一瓶矿泉水= 550ml，那么这个杯子大概能装1/3瓶矿泉水。

当然，很多人会叫我屌丝。这是用来喝水的吗？是为了微博，朋友，还有颤抖…完成了就值了。毕竟这年头很多人都愿意花钱买优越感。然后一阵风吹过来之后，就放在家里灰飞烟灭了。

不过也有网友表示，把它当烟灰缸用还是挺有格调的。

02.猫爪杯为什么这么火？

是星巴克主导的饥饿营销吗？

不，不仅如此，这次，星巴克有点糊涂了。

其实星巴克每年都会出各种限量杯，这只是它的传统项目，至于哪一款能火，基本看缘分。本季发布

每年圣诞节，都会推出一个节日。星巴克每年都会在这个季节推一系列的限量版杯子。这一季的主题是樱花，种类繁多。不过这款猫爪杯并不是星巴克官方宣传和海报中的主打产品，它的火爆是一个意外。

是什么原因导致猫爪杯爆炸？

01 Tik Tok等社交媒体的力量

在这个杯子上市之前，一个把牛奶倒进猫爪杯的视频火了，在网上被广泛转发。在Tik Tok玩过的人都知道，抖音视频同质化非常严重。什么东西火了，其他博主也会跟着火。不过Tik Tok现在月入5亿，影响力不可小觑。当一个东西在这样的社交媒体上火了，就真的火了。所以，这个杯子还没卖出去就火了。正式发售后，有更多关于Tik Tok的内容。我只是随便搜了一下，大家都没有自己用。为了吸引眼球，都是给狗用的。

02高燕值可爱

关注这个关键词，它很可爱，价值很高。说实话，星巴克做的杯子都有很高的颜值，我买过不下10个，从来没买过这么可爱的。我买的最可爱的一个是去年圣诞节雪人的。

可爱是生产力，可爱是消费力。相信很多女生看到下面这幅漫画的时候心都融化了。

而且自从社交媒体的出现，朋友圈的发明，为人们设置消费也就顺理成章了。

你是你买的吗，你发了一条消息到朋友圈，有几百个赞，十几个“哇，你真可爱！”这些留言是很多人幻想过排队买杯的剧本，但就是不抢会玩的人！

03跟风炒作造成的

我永远不会低估黄牛的能量。他们是对商机最敏感的一群人。Tik Tok生气后，一个不让弟弟们在星巴克排队的黄牛不会是一个称职的黄牛。甚至，有报道称，一些店里的打架、抢杯事件都是黄牛的闹剧。

牛送出去了，有了营销，无脑跟随者自动上钩。很多原本不想买的人也来凑热闹。反正不缺有钱闲没脑子的人。

04猫文化猫经济猫营销

有朋友说，我没有猫爪杯，但是我有一只猫。

“有些人，表面上看起来很美，背后连一只猫都没有。”其实猫爪杯之所以能够火，是因为当今社会猫太多了。

企鹅智库最新数据显示，中国城镇有7355万宠物主人，其中2258万人养猫。

猫极大地满足了当代城市年轻人的情感需求。说到这，别误会，以为养猫的都是单身年轻人。企鹅智库的数据显示，单身人士的宠物拥有率为19.9%，而情侣则高达33.5%。可能是因为养猫贵，一个养不起。哈哈，单身带猫的叫单身贵族。

淘宝2017年猫相关销售额共计84亿元，猫的线下消费约500亿元。

经济学中甚至有一个专门的词叫“猫经济学”:不管涉及到什么样的领域，只要用好了猫，就一定会有收益，也就是猫等于经济。猫本身已经是一个巨大的IP，猫爪杯的爆款也就顺理成章了。

阿里的数据显示，猫爪杯爆炸后，星巴克天猫门店访问量激增300%，星巴克猫爪杯关键词搜索量激增8800%。

05星巴克品牌溢价

当然，以上因素必须有一张牌:星巴克品牌溢价。没有这个，猫爪杯不可能火。试想一下，如果同一个杯子标上名品、瑞幸等的logo。，还能这么火？

所以，光是限量不能火，限量的屎能火？猫爪杯很容易生产，义乌随便就能做。当然我觉得微博上也有人发视频，很多工厂都在搞集约化生产。但是，如果生产的话，就得打星巴克的logo，否则无论什么价格都卖不出去。

所以一个有价值的品牌，supreme，垃圾桶可以卖500块钱，一块砖可以卖145块钱。

03.比征收智商税更残酷的是征收时间税。

最后，这篇文章不是为了让人们少交智商税。

一杯199元贵吗？

你可能觉得贵，但是一个星巴克35元，对于每天喝星巴克的人来说，一个月至少喝一次1000元。他买199的杯子贵吗？当然不贵。不到六杯星巴克。别跟我说别人买没买过。你买了这么多书，你读了几本？

所以，花199元抢一个喜欢的杯子真的不贵。

什么贵？你的时间，你的注意力。

最近看经济学方面的书，其中一个重要的概念就是“成本”。

货币成本≠总成本

你买一个杯子的成本实际上是:

⊙金钱成本:199元

⊙直接时间成本:2小时、3小时甚至一个晚上

⊙间接时间成本:你上班的时候都在想；吃饭的时候你在思考；买了就要拍照，就要修图，就要发朋友圈，发了之后还要时不时看看有没有人喜欢。你可以开枪打Tik Tok，这是浪费时间。….

这些都是间接的时间成本，如果你买一个普通的杯子，可能不会产生这些成本。

⊙情感成本:参与抢购会对你产生焦虑，这是情感成本；如果买不到，就会心烦意乱，烦躁不安，这就是感情成本；网上抢的时候，可能会叫朋友同事一起抢。这就是人情成本，人情成本也是情感成本。

为什么说情感成本？背后是一个人的“脑力劳动”:一个人每天的脑力劳动是有限的，花在其他事情上的时间越多，留给有价值的事情的脑力劳动就越少。

有一个词叫心无旁骛。老师叫你学习不要分心，老板叫你工作不要分心。为什么？

因为同样是8个小时，你们的“精神力量”不一样，输出效率有天壤之别。

你听过一句话:免费最贵。

读到这篇文章，直到另一句话:隐形成本最贵。

其实还有很多隐形成本，就不一一分析了。我在本文中称之为“时间税”，因为这些成本是由你对时间的分配和使用造成的。

如果你非常珍惜你的时间，你就不会做这样的事。

很多人一想到财富就会想到钱，所以人们喜欢说“智商税”。如果你明白时间是财富中更重要的一类，你就会知道比智商税更残酷的是时间税。

年轻人起步的时候，手里的牌(资源、背景、实力)真的不多。他所有的空闲时间和精力都是他最大的财富，也是他创造其他财富最有力的武器。

一群大学毕业的年轻人。一开始他们手里的牌都差不多，但是四五年后，可能就有天壤之别了。当抱怨其他因素时，问问自己:

你每天的工作时间是怎么度过的？

你每天下班后是怎么度过的？

你如何度过每个周末？

在过去的几年里你做了什么？

我在之前的文章里写过一句话:你把时间花在哪里，你就能看到它。

如果你不珍惜你的时间，那注定是要被收割的，尤其是在新媒体时代。各大互联网公司首先关注的不是你口袋里的钱而是你的时间。

我有一个同学，最近负责全国乒乓球比赛的市场。他每天都在为怎么上微博热搜发愁。要知道，花钱上热搜是很贵的，所以大家都想花钱上热搜。

不要花钱上热搜。很简单。收获你的时间和注意力。

比如猫爪杯，不花钱就能自动搜索，被关注者在自己的时间推上热搜。5000杯，不到100万。星巴克在此次事件中收获的100万杯只是小钱。更大的收获是收获它们的每个人的时间和注意力。大家的时间和关注，让这个品牌被更多人知晓，变得更有价值。之后，它可以卖更多的咖啡和更贵的杯子。

你的时间很宝贵，所有互联网公司都盯上了。微博热搜，今日头条，Tik Tok，综艺节目，娱乐公司，各种手游都在想尽办法做事，收割你的时间和注意力。有了这些，才会有滚滚财富。

很多人，明星激动的谈恋爱，分手，结婚，离婚，出轨。排队买杯子、鞋子、喜茶、丧茶，听到限量就想抢，遇到队伍就排队，兴奋就凑；通宵刷Tik Tok，没日没夜追剧，整个周末躺在床上打游戏。…..

简而言之，用你自己的时间和精力来更新亿万富翁的生活。

这几天，朋友圈流传一张中国最富的1000人的截图。截图里截了前200人。我看了一下，最小的32岁。那么，你多大了？这样的收获，你还剩下多少时间？

我是去年3月12日开始这个微信官方账号的。在第一篇文章里，我说过:长大是年轻时候最重要的事情。

当然，这句话是绝对的，但其实我想说的是:在这个阶段，你应该知道什么对你最重要，是抢杯，刷Tik Tok，还是打游戏？

如何收获尽可能少的时间？

只要记住一句话:一天只有24小时，除了最重要的，其他都不重要。