霸王洗发水怎么样(经常用霸王洗发水好吗)
‘duang’的时代一去不复返了。
2009年左右，一个名为“王霸”的洗发水品牌成为当时风靡全国的现象级日化产品。与其他品牌洗发水不同的是，当时王霸洗发水的广告真的是“清新脱俗”——当国内用户不约而同地“看帅哥发型清新有型”，“去头皮屑，我选XXX”的广告被“洗脑”时，王霸洗发水就像是带货的广告，产品的成分、优点、功效全部展现出来。
更何况是王霸洗发水的“拿货”，或者说是“老少皆宜”。巅峰时期的成龙，立刻将目标群体扩散到各个年龄段。
凭借广告中的“中药成分”、“无添加化学物质”、“防脱发”，王霸洗发水成为国内众多消费者的首选。那段时间，我家买了很多王霸洗发水。然而，在王霸洗发水的巅峰时期，王霸洗发水含致癌物的消息让王霸洗发水陷入了困境。受此消息影响，渐渐地，电视上不再播放王霸洗发水的广告，王霸洗发水也逐渐淡出人们的视野。
“王霸”洗发水的不作为也导致很多消费者对事件的后续发展不知情。在网上，甚至一度传出“王霸洗发水倒闭了？”备注。
“霸王”洗发水自然不是倒闭。为了保持品牌声誉，王霸洗发水在打官司的同时改变了营销策略。这些都可以在霸王洗发水的官方微博——霸王洗发水中找到。
比如瓶子上画着精致的卡通人物，还有独特的“二次”盲盒生发水。
乍一看，信息量有点大。在很多人的印象中，王霸洗发水的包装依然简单朴素，背面是王霸两个汉字，以及王霸洗发水创始人陈启元的头像。
十几年不见，“霸王”洗发水变了，开始走“二次元”路线。从这些动漫人物的简介中可以发现，“霸王”洗发水也在跟风一波“中医拟人化”。什么白首乌、当归、无患子、马鞭草等。，都变成了古装俊男靓女。“王霸”洗发水甚至根据药材的功效逐一设置了这些中药的角色，最后还加上了“盲盒”的营销手段。波普·玛特看了看专家打来的电话。
正是这种奇妙的反差，让很多还停留在十年前王霸洗发水印象中的网友感到新奇却又迷茫。比如微博里有网友看到“霸王”洗发水限定“二次元”盲盒时差点笑出来。
来源:微博@来源丮丮丮丮
微博有很多评论和转发，甚至被王霸官方洗发水微博发现。没想到，王霸洗发水本着“相遇即缘分”的佛教原则，直接给这位网友送了几批生发水进行抽奖。不知不觉中，这位网友成了霸王洗发水的主播。
来源:微博@来源丮丮丮丮
在与这位网友的友好互动中，霸王洗发水还不忘解释这些“中医二级人物”的来历。顺便安利了一部以这些中医人物为主角的广播剧《不麻烦》——这是霸王洗发水的自刊节目。
来源:微博@霸王洗发水
这位网友在微博中提到“这些作品没有与霸王的产品形象挂钩”，这是不正确的。这批中医拟人形象是王霸洗发水母公司王霸集团于2017年推出的全新产品概念。正式命名为“小药精家族”。起初，许多网民认为这只是王霸洗发水一时兴起设计的营销策略。没想到，一年后的2018年，王霸集团居然推出了以“小医家”为原型的动漫同人小说《药的精彩人生》。
之后，除了已经完成的主线剧情，王霸集团又出了新的四字漫画和广播剧，完全扎根于“二次元”。
然而，正如一位网友在微博上回复的那样，很多人对王霸洗发水的认识还停留在“成龙时代”。正因如此，“霸王”的洗发水突然向“二次元”发力，才让人感到意外。但这背后隐藏的，其实是“霸王”洗发水淡出人们视野后的辛酸与无奈。
王霸洗发水全盛时期，就是前面提到的王霸洗发水含致癌物的新闻。这是港媒《壹周刊》2010年刊登的一则新闻，指王霸洗发水含有过量致癌物二恶烷。当时强生婴儿沐浴露刚刚被曝出致癌物超标。毫无疑问，这个消息让王霸洗发水在消费者最敏感的时候撞上了枪口。
一个小细节处理不好，结果就万劫不复了。
这件事，确实把霸王集团置于非常危险的境地。虽然王霸集团出示了王霸洗发水中二恶烷符合国家安全标准的国家检测结果，但要反驳谣言显然是一件非常困难的事情。就连陈绮媛的脱发也成了很多网友质疑王霸洗发水的理由——尽管陈绮媛是遗传性先天性脱发。
对了，网友还调侃了一波成龙的“谁死谁代言”梗。
然而，从2010年开始，王霸集团的收入一年不如一年也是事实。从2011年到2015年，王霸集团的营业额从8.89亿元下降到2.32亿元，公司已经连续五年亏损。
2016年，被视为王霸集团的一个小转折点——在与《壹周刊》长达6年的诉讼后，香港高等法院公开王霸产品含致癌物质纯属捏造，并判决《壹周刊》赔偿300万港元及相关诉讼费用。虽然这彻底澄清了王霸洗发水的清白，弥补了王霸集团的一些损失，但是王霸洗发水失去的市场和用户是无法挽回的。
此外，王霸集团曝出陈启源夫妻离婚、股东人事变动、股票市场停牌等事件，让王霸集团越来越艰难。到2020年，王霸集团的收入将为2.58亿元，亏损1289.7万元。与王霸集团鼎盛时期的市值相比，现在的2亿市值只是当时的百分之一。
霸王集团在这些年里，也不是没有想过变革。该公司甚至推出了凉茶产品，但最终被砍掉了。这种“中医人格化”显然是一种赌博，一种尝试。
另一方面，从“成龙时代”到现在主力进军“二次元”，可以明显看出王霸洗发水在目标用户群体上的变化。
毕竟在网络上，关于90后脱发严重的讨论随处可见。中国健康促进与教育协会发布的《中国脱发调查》也显示，在中国成年男性中，每4个人中就有1个人脱发。脱发一般在20-40岁之间，30岁左右发展最快。而30岁，正好对应最早的一批“90后”。
甚至在微博中，有网友吐槽王霸洗发水的这波营销是“精准打击”。
从现在来看，王霸“二次元”洗发水的反响和口碑还是不错的。
2015年，一个名为“成龙《我的洗发水》”的鬼片席卷网络。这个鬼片选的素材是成龙代言霸王洗发水的广告。如今，“成龙”我的洗发水已经成为哔哩哔哩鬼畜区的“镇站之宝”之一，恐怖播放量2192.5万。从这个鬼视频中诞生的新词汇“Duang”也成为了2015年的年度热词。
来源:哔哩哔哩@深红玩具
因为这个视频，成龙也正式加盟了《鬼畜全明星》。而他本人对于自己鬼片的爆炸也有着很好的包容和“观众开心”的态度。这使得成龙在年轻一代中更受欢迎。
来源:当哔哩哔哩@串串串串串串串串串串串串串串串串𰵒串串𰵒𰵒𰵒𰵒20
然而，鬼畜视频中的另一个“主角”——霸王的洗发水，并没有因为这个视频而再次变红。观众记住了成龙和Duang，但忘记了王霸洗发水。
这是王霸洗发水的遗憾。因为那个时候，“霸王”洗发水已经到了“生死存亡”的地步。
因此，我们不必对王霸洗发水的“二次元”指指点点。作为国内为数不多的洗发水产品，“王霸”洗发水和王霸集团只想生存。目前来看，既然“二次元”可以作为“救命稻草”，那就是拼命抱住它。
再说了，“二次”改造有什么好惊讶的？成龙，他不是也演过春丽吗？
