联想公司企业文化（松下电器企业文化）

联想企业文化(松下企业文化)

什么是形象广告？

一般来说，企业形象广告是企业向公众展示其实力、社会责任感和使命感的广告。通过与消费者和广告受众的深入沟通，可以提升企业的知名度和美誉度，对企业及其产品产生信任感。基本上，广告可以分为三类。一是展示企业规模和实力的广告，如白沙集团《我心飞扬》的电视广告；第二，公益广告；三是活动广告，借助企业的某些活动展示公司形象，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等。

我们还需要特别注意的是，在普通的产品或品牌广告中，公司名称往往用一句广告语展示，这是企业形象的集中体现，起着非常重要的作用，如诺基亚的“以人为本的技术”，摩托罗拉的“智慧演绎无处不在”，宝洁的“宝洁公司，高品质的产品”，海尔的“真诚永远”。

诺基亚为什么说“技术以人为本”？

这句话是众所周知的口号。为什么诺基亚反复强调这样一个“以人为本的技术”的概念？

首先，让我们想想诺基亚的成功依赖于什么。表面上看，诺基亚抓住了时代的机遇，但实际上，诺基亚的成功在于其“以人为本”的企业文化，这是诺基亚及其历任CEO遵循的一个基本原则。诺基亚的“以人为本的技术”包括两层含义。第一，这个“人”不仅指员工，也指客户。诺基亚的技术很先进，但那是为了满足客户的需求；其次，这个“本”指的是产品的人性化设计、优良的售后服务等以客户为中心的企业行为。

这就解释了为什么企业形象广告要有企业文化，因为从客户的角度来看，他们关注的不仅仅是产品的性能和服务，更渴望知道企业文化是什么。企业不把员工当“人”看，怎么把客户当“人”看？一个只关心赚钱，没有社会责任感的企业如何诚信经营？

企业文化也可以提升品牌形象。品牌的知名度、美誉度、忠诚度都需要深厚的文化底蕴。为什么中国白酒企业总是低水平竞争？因为我们没有自己独特的品牌文化，而这种文化本身就来源于企业文化。没有深厚的企业文化，怎么会有深厚的品牌文化？

专注于核心思想，并将其转化为广告语言。

一个广告的形象不应该涵盖一个企业实力和规模的方方面面，而必须有一个主题，画龙点睛。这就需要很好的提炼企业文化，结合品牌特色和企业定位。可以从以下几个方面入手。

一、核心价值观。

核心价值观是企业的核心理念和原则，如“以人为本”、“顾客至上”、“追求卓越”等。任何优秀的企业文化都不能忽视客户。关键是如何把这个想法传达给客户，让客户感受到。

诺基亚文化的核心是“以人为本”，海尔是“真诚”，飞利浦是“追求更好”。但他们并不直接表达这一点，而是使用一种更能引起客户共鸣的广告语言，比如诺基亚的“以人为本的科技”，海尔的“永远真诚”，飞利浦的“让我们做得更好”。

联想logo中的“技术创造自由”这句话也体现了联想的企业文化，即以技术为基础，注重创意，能够为客户创造更大的价值——“自由”。这句话深刻地体现了联想的企业价值观，表达的生动而内涵丰富，让人记忆犹新。

二。使命还是目的。

在企业形象广告中，为了展示企业实力和责任感，还可以用企业使命来传达企业文化。

比如著名的惠普公司，其文化非常优秀，被称为“惠普之道”。惠普文化中很重要的一部分就是崇尚科技，希望通过不断创新科技来满足客户的需求。所以惠普的logo里有个词叫“发明”，意思是“创造”；此外，在其形象广告中，“惠普科技，成就梦想”这句话也被放在了非常突出的位置，不仅是为了树立品牌形象，更重要的是为了宣传企业文化。

汇丰银行形象广告中“全球金融，本地智慧”的主题也是对其企业文化的诠释，展示了其全球视野和本地经营宗旨。在孙的商标下，有一句话“我们使网络工作。”，明确了公司的宗旨，用来区别于微软。让人感受到公司清晰的定位和超乎寻常的自信。

三。愿景和目标

而企业愿景的目标就是企业对未来的愿景，可以用来展现公司的远大理想和气魄。比如格兰仕的愿景是“成为全球著名家电制造中心”，格兰仕在logo上明确表示是“全球制造，专业品质”，这是其企业文化的核心代表，体现了企业的远大理想。

四。经营理念。

企业的经营理念是一个比较宽泛的概念，包括企业的质量、人才、营销、成本等，是企业管理的指导原则。应该选择企业的哪些部分来传达给客户，要看公司的企业和品牌的定位，不能一概而论。

近日，红塔集团的形象广告——“山是顶峰”，已在电视上播出，画面恢弘，寓意深刻。可以说是红塔品牌和企业文化的集中体现。既体现了红塔集团的气魄，又体现了企业以人为本，以人为本的经营理念。同时也体现了企业勇于面对困难，不断进取的精神。是一个比较成功的融入企业文化的形象广告。

如何将企业文化融入形象广告？

企业文化在形象广告中的作用不是可有可无，而应该是画龙点睛；不是必须的，但要简洁深刻；不深不浅，要有文化背景。广告成功的关键在于能否做到“画龙点睛，润物细无声”。

第一，企业文化在形象广告中要起到“画龙点睛”的效果。

首先，企业文化要有点睛之笔。李宁的形象广告很有特色。“一切皆有可能”的口号是点睛之笔，令人耳目一新。这句话是其品牌特色、企业文化、企业形象的有机融合。李宁公司文化致力于“通过专业化的高品质产品传递积极健康的生活理念”，倡导“运动精神、进取精神”，倡导“挑战自我、超越自我”。所以李宁公司的“一切皆有可能”很好的展现了公司的文化。但是很多企业形象广告都缺少这样的点睛之笔，比如大家都很熟悉的白沙集团的形象广告。“鹤舞银沙，我心飞扬”的口号让人感觉像散文诗。没有从文化角度解释，缺乏深度，杂志上刊登的平面广告里连一个字都没有。这怎么能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢？

另外，很多企业在做形象广告时找不到主题，但其实可以在企业文化中挖掘。比如我们刚才说的价值观、愿景、经营理念，关键是把这些理念综合起来，形成独特的表达方式，比如李宁的“一切皆有可能”，菲利普的“让我们做得更好”，丰田的“有山就有路，有路就有丰田车”。

二、企业文化要有形象广告中“润物细无声”的境界。

广告中的企业文化要平衡，既要展现企业的文化和实力，又要发人深省，用真诚感人的语言，达到“润物细无声”的境界。

首先，志存高远。广告是公司对外的一种展示和宣传，要有气魄和胸怀。比如李宁公司“一切皆有可能”，奥迪汽车“突破科技，启迪未来”，联想集团“科技创造自由”。

其次，要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段。只有让客户感到亲近，才能形成他们对企业的认同。比如海尔集团永远真诚，明基乐享科技，别克比你更在乎你，中国电信客户至上，用心服务。

最后，要有创意。这里的创意不是说可以任意表达空，而是要基于企业文化和品牌特色。比如米其林轮胎“经历新一轮”，李宁公司“一切皆有可能”等等。

企业管理的最高境界是文化管理，营销的最高境界是文化营销。如何将企业文化凝聚到企业品牌和形象的塑造中，需要企业管理者深刻理解企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象有机地结合起来，通过文化的传播提升企业的价值。