JD.COM购物中心和Suning.cn(为什么Suning.cn比JD.COM便宜)

文|艾财经社马策

编辑|尤勇智

联赛赛场又一场“电商大战”落下帷幕。

10月16日晚，2020英雄联盟全球总决赛舞台上，SN 3:1击败JDG，晋级四强。这是本届世界锦标赛开赛以来，中国队的第一场“内战”。两支球队都来自中国大陆最高级别的英雄联盟职业联赛LPL，并且都代表了不同的电子商务巨头。

图/官方视频截图

SN队背靠苏宁，JDG队的金主是JD.COM；一个是阿里系，一个是腾讯系。两个电商的团队在世界赛上相遇，填了题目。

此前，在8强赛的抽签仪式上，SN和JDG相遇的结果一出，哔哩哔哩的直播热度(不等于观看人数)一度过亿。” JDG饰演SN，双十一预告[狗头]. “抽奖结果发布后，有网友调侃。

电子竞技领域的商战

JD.COM和苏宁在商业上是老对手，但现在他们是职业电子竞技的新对手。

2012年8月，JD.COM和苏宁展开了一场轰轰烈烈的电商价格战。这被定性为JD.COM和苏宁之间旨在重新洗牌的直接较量。双方你来我往，抱着“不赚钱”的态度，疯狂让利给消费者。

刘在当时的一次股东大会上问股东:“这场战争将消耗大量现金。你什么态度？”一个股东回答说:“我们除了钱什么都没有。”另一边的苏宁也毫不示弱。为了与JD.COM的战争，它前后借了80亿元。

直到今天，当人们购买3C电子产品时，他们仍然习惯性地比较JD.COM商城和Suning.cn的价格。

所谓走的路窄。苏宁和JD.COM分别在2017年前后完成对竞技游戏《英雄联盟》职业队的收购，前后进军职业赛场。

2016年11月，苏宁旗下苏宁文创完成对龙珠直播的收购。同时收购了一支英雄联盟战队，并更名为苏宁博彩。Suning.cn电子竞技俱乐部成立，后于2019年初并入苏宁体育。在同一时期，JD.COM也加快了进入职业舞台的步伐。2017年5月，完成对QG团队的收购，更名为京东游戏。

图/视觉中国

从此，两队的每一场对决都成为电竞圈的新话题。

2017年“618购物节”，JDG遇到了SN。同一天，JD.COM和苏宁展开了“主业”和“副业”的双雄对决。双方的网购战场硝烟弥漫，电竞赛场也战火纷飞。当时网站还对这场“电商大战”做了有声有色的渲染。“我们不仅会打折，还会把你炸飞。”JD.COM在比赛前说了一句恶毒的话。

从618电商的战绩来看，JD.COM商城宣布全天下单金额超过1100亿元。苏宁只公布了涨幅，但没有公布具体数字。JD.COM显然更强大。幸运的是，SN的选手们奋力拼搏，赢得了当晚的比赛。

然而，这也是SN在与JDG的战争中罕见的胜利。在10月16日这场生死较量之前，SN与JDG交手五次，SN全部落败。上一次SN夺冠还要追溯到2018年。

其实这次世乒赛两队的内战本来是可以避免的。没想到最后一轮小组赛，JDG意外不敌同组实力相对较差的外卡球队PSG，让碰上SN的概率大增。“JD。COM就是想打苏宁。”赛后，观众质疑。JDG球员被迫在微博上为这次失败道歉。

图/官方视频截图

如何评价八强抽签结果？有人在知乎提问。苏宁电子竞技俱乐部官方在下方回复:没什么好说的。

JD。COM的“新仇旧恨”掀起话题。关于“JDG、SN电商大战”的讨论遍布微博、知乎、虎扑等平台。在虎扑里，英雄联盟社区比很多传统体育赛事区都要火。

再次与JDG相遇，也给作为“弱势一方”的SN提供了一个复仇的机会。赛前，网友开玩笑说:“谁赢了就去逛街。”从比赛的最终结果来看，SN显然为这场比赛做了更充分的准备。

比赛会有输赢，但在投入电竞营销、收割流量、占领年轻人心智方面，JD.COM和苏宁之间没有输家。一位JD.COM集团内部人士对AI财经表示，JD.COM电竞有自己的宣传团队，JD.COM集团市场部并没有参与此次沟通。“但在我印象中，(JDG)以前拿过冠军，经常上个热搜什么的。”他说。

据了解，JD.COM的电竞俱乐部属于JD.COM星宇电竞文化传播有限公司，其控股股东为1号店，1号店于2016年被JD.COM全资收购。

至于Suning.cn，其电竞俱乐部曾属于苏宁文创，2019年2月并入苏宁体育。目前是苏宁非常重视的方向。一位曾经在苏宁市场工作过的人士告诉AI财经社，他们很少接触电竞业务，但据他所知，张很热衷。

作为苏宁控股集团董事长张之子，现任国际米兰足球俱乐部主席、苏宁控股集团副总裁张一直保持低调。但从今年世锦赛开始，他频繁在微博中为SN队发声。10月16日，SN击败后，微博，张宣布给苏宁用户1亿元福利券。

“我是大苏宁NB，人气，爽！今天快乐，双十一，送你苏宁用户一个亿！送环峰小朋友两个鸡腿！”他在比赛后宣布。

与SNJDG的对抗已经超越了意义上的纯电竞比赛。本次比赛最后一局，SN赢了。五个SN玩家操作他们的“英雄”，把他们逼到JDG的高地上，在复活泉门口挡住他们。随着基地的爆炸，SN获得了胜利。最后时刻，有观众从球员的第一视角看到，一个SN成员在球队的公共屏幕上聊天，打出了苏宁网的网址。让“双十一大战”的味道越来越浓。

“运动员们背着任务来了。”一位网友猜测并将SN的团队成员称为“优秀员工”。事实上，在双方之前的比赛中，JDG球员在JD上玩“618。COM”出现在公共屏幕上。

大公司蜂拥进入电子竞技。

一位游戏行业人士对AI财经表示，电商平台通过投资电竞俱乐部，看重的是背后庞大的观众和消费群体。

国内电竞市场无论是竞技水平、商业价值还是受众规模，近年来都有了很大的提升。据统计，中国职业英雄联盟LPL 2019年直播量超200亿，相关内容观看量超过650亿次。

图/视觉中国(电子竞技大赛现场观众)

今年的LPL之春比赛主题也在社交媒体上得到极大曝光，相关主题的阅读量为401亿次，讨论量超过4000万次。

根据艾瑞咨询的研究报告，2019年电子竞技整体市场规模已突破1000亿元，预计2021年将达到1651亿元。“世界级电竞赛事接连夺冠，电竞电视剧备受关注，自走式电竞游戏大行其道，都推动了电竞的不断发展，带动了电竞用户的进一步增长。”报道称。

企业对电竞的投入，重点在于数据量背后的年轻用户群。企鹅智库《全球电竞产业发展报告》显示，2020年，中国电竞用户35岁以下占比73%，24岁以下占比29%。2020年618购物节活跃用户年龄报告显示，26-30岁网购用户占比最高，与电竞用户重合度较高。

“抓电竞就是抓年轻人。”上述人士表示。“电竞蛋糕大，谁不想赚钱？”

2003年，电子竞技被国家接纳为正式体育项目，但直到2013年才迎来真正的“黄金发展期”。调查的一项统计显示，自2013年以来，中国注册电竞企业数量呈几何级数增长，2019年达到5400多家。这一数字同比增长了44%。

即使在疫情下，资本拥抱电竞的热情依然不减。成为了电竞流行时期少有的趋势良好的行业。《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国电子竞技产业实现游戏营销收入719.36亿元，同比增长54.69%。电子竞技用户达到4.84亿，同比增长9.94%。

一位从事电竞转播的业务人士告诉AI财经社，此次疫情对电竞行业影响不大，只是让电竞“回归原貌”，即重新上线。

图/视觉中国

职业电竞的发展得益于其对传统体育赛事的借鉴。这使得电子竞技比赛朝着更加成熟、稳定、可靠的模式发展。其中，腾讯对英雄联盟职业化、联盟化的不断推进，为行业积累了经验。

2018年，中国职业英雄联盟LPL借鉴NBA锦标赛模式，取消了顶级联赛的升降级制度，固定了球队联赛的名额。与过去的模式相比，定额减少了投资者的后顾之忧。这是吸引大公司投资的重要因素。

主客场制的同步实施，也增加了各自地区俱乐部的主动性。相比过去线上比赛仅仅依靠广告赞助的时候，新的体系可以更好的积累粉丝池，实现收入多元化。比如苏宁队的主场就在上海。去年，京东团队在家门口落户北京。

随着联盟的深入和电竞运营的日益成功，比赛本身的关注度提高，吸引了越来越多的年轻观众，周边商业生态也逐渐搭建起来。

赞助商队伍不断壮大。肯德基、娃哈哈、英特尔、奔驰、耐克等知名品牌成为各大电竞赛事赞助商。赞助电竞赛事冠名成为这些品牌增加曝光率、知名度、拉近与年轻人距离的重要方式。

顶级电竞赛事内容也成为抢手商品。2019年12月，哔哩哔哩斥资8亿元拿下《英雄联盟S》独家转播权..2020年1月，Aauto Quicker也宣布成为《王者荣耀》官方合作伙伴，并获得KPL的直播版权。

更直观的是，小公司不断涌现。截至2020年8月，中国电竞相关企业达18000家。其中，今年新登记4306件，新增数量是去年同期的1.6倍。

大公司也动作频频。8月份Aauto Quicker和微博相继宣布收购王者荣耀职业队。作为国民手游，王者荣耀中的职业赛事发展迅速。2019年，该游戏赛事全国峰值观看量达到170亿，总观看时长超过2亿小时。

JD.COM和苏宁是国内较早深度布局电竞俱乐部的大企业。此外，哔哩哔哩、华硕、陶博体育、李宁、斗鱼等公司也纷纷加入。不仅国内，全球资本都在涌向电子竞技。早在2017年，英雄联盟北美地区就有60%的队伍被资本收购。许多投资者都是NBA球队的老板。

JD.COM星宇电竞市场副总裁肖恩妮在最近的一次采访中表示，更多像JD.COM、苏宁这样的大集团进入电竞行业是必然趋势。“也是电子竞技产业逐渐向传统体育发展不可或缺的一部分。”

随着传统零售商、电商巨头、新兴社交(直播)电商的加入，电竞成为泛电商公司争夺的第二战场。

电子竞技的电商大战从2017年就开始了。对于观众来说，很遗憾阿里巴巴至今没有参与宗亲会的组建。“电商大战”缺了天猫淘宝，总给人一种少了味道的感觉。

由于腾讯在几个著名电竞赛事上的霸主地位，实际上在英雄联盟、王者荣耀等著名赛事上，几乎看不到淘宝的广告赞助。相反，阿里一直在围绕电竞打造自己的IP赛事。阿里为什么不参加球队？简单地说，它想成为电子竞技领域的腾讯，而不是JD.COM的苏宁。