动漫产业的发展前景（动漫电影市场发展前景及现状分析）

动漫产业的发展前景（动漫电影市场发展前景及现状分析）

随着中国社会的发展，人们对于精神消费方面的需求也大大增加。自2017年以来我国国产电影的质量有了一定程度上的提高，《我不是药神百思特网》《红海行动》《流浪地球》《中国机长》等优质影片获得口碑与票房双丰收，口碑与票房的正向激励在逐渐形成。2019年我国电影票房高达到641.47亿元，是我们电影产业近年发展的巅峰时刻；2020年受到新冠肺炎疫情影响导致院校票房断崖式下跌，全年仅实现票房204.17亿元，从国家电影局公布的备案电影数量来看，预计2021年将会是国产电影数量的一个低谷。

而随着观影人群的扩大以及优质影片数量的增加，全年龄动画电影迅速破圈。动画电影有一定数量的未成年人观众作为票房保障，在动画电影质量整体不高的水平下，观众基数保障了影片基本的收益水平。但随着互联网媒体对未成年人的日益渗透和动画质量的逐渐提升，成人向赛道比合家欢和低幼向更具价值。

从票房成绩来看，动画电影在院线的地位较为稳固，2019年由于《哪吒之魔童降世》摘得票房冠军，全年龄动漫电影实现破圈，进而带动了整个动画电影票房市场地位提高，全年动画电影实现票房达到90亿元，占百思特网到全年票房收入的17.8%。动画电影的变现能力更强，主要体现在周边文创和衍生品牌产品开发价值更大，包括手办、虚拟偶像、玩具、游戏等等。而宅文化影响力的扩大使得动画影片在全年龄段的接受程度明显上升，内容形式向多元化发展。

再者，动漫产业也得到了政府的大力扶持，《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中提到，加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广;推进国家动漫产业综合示范园建设。

从片源来看，随着我国电影资金的进入与拍摄制作技术的不断进步，以及明显的本土化优势实现了国产电影的逆袭，国产动画百思特网电影在票房上已经超过了进口动画电影。据研究数据表明，在全球受到疫情影响的情况下，国产动漫的趋势已经“从多转精”，票房自2019年首次超过进口动画电影，让国人真正意识到国漫正在迅猛崛起。

由于国产动画电影利用传统文化题材并迎合国内观影需求，相对而言观影门槛低受众范围广，因此相比于进口动画电影而言具有一定的优势。尤其是国产电影的生产成本目前而言相对比较低，动画电影降低了演员、审查风险，因此国产电影近年来受到了市场的广泛关注。我们看到近年来许多国漫电影，在情节以及画面设置上，都运用了中国风元素或是中华古典文化。《风语咒》里少年御风而来，“五行与风”诠释东方美学；《大鱼海棠》里的插曲及画风都传达出中国传统文化的古典哀愁；还有最近热播的《白蛇缘起》用中国水墨画诠释诗情画意的美景。实际上已经打造出以传统神话故事体系为核心的IP品牌，成为国产动画电影工业化发展的重要一步。

相比于美国、日本而言国产动画电影的起步比较晚，目前国产动画电影的具有极大的偶然性，并不是稳定的经营模式，工业化才能确保作品的品质和可预期的营收。而美国、日本已经形成了一套成熟的运作模式，通过打造成熟IP实现全产业链的多渠道变现，在美国、日本等成熟市场上，电影行业中衍生品收入远高于票房收入，国内市场影视衍生品市场尚有较大提升空间。

动漫产业也正处在市场起步的高速发展阶段，市场上涌现很多作品也将拥有较多的可能性，目前我国动漫IP商业价值还未被充分挖掘，优质原创动漫IP较缺乏，甚至部分动漫IP运营停留在面向“低幼”群体阶段，对原创优质IP的全方位运作尚处在初级阶段，我国动漫IP衍生市场授权市场仍有待挖掘，高票房电影题材相对集中化，对于未涉及方向仍有较多的开拓空间。

电影产业的兴起与大众精神文化方面的需求息息相关， 2020年疫情的爆发使得上半年拍摄受到一定的影响，线下电影院全面关闭，国产动画电影受到一定的冲击，受到断层式的下跌，即便是2021档的电影还是会因为疫情原因，多部电影档期出现改期、延档现象。

国产动漫电影如今已打破桎梏，相信在不久的将来，即将后续发力，优秀的国产动漫电影将会陆续出现在大银幕前，让每一部用心的制作都称得上“国漫之光“。