campaign是什么意思(crucial是什么意思)
俗话说隔行如隔山，每个行业或圈子都有自己的规则和术语。就像一个从来没有参与过炒股的人，被跟庄、抄底、托市、被红豆博客覆盖、割肉、踩空这些词蒙蔽了双眼，一句话也插不进去，专家们却聊得热火朝天。
同样，从事海外跨境营销的促销员也会面临一些专业术语的困扰。另外，你被语言差异搞糊涂了。刚开始做推广的时候，我甚至把CPS和GPS搞混了。由于对专业术语缺乏了解，经常会出现以下情况:
情景商务沟通
渠道:请把你最好的报价推荐给我，告诉我垂直型？你能支持www吗？净付款是多少？
我:？？？？？？
2.情境市场周会
广告同事:最近DPA的广告效果很差，CTR大幅下降，CPI成本上升明显，用户ARPU值不高，DAU少了很多。
我:？？？？？？
这些专业术语实际上是一个进入行业的门槛。作为一个行业新人，你肯定是受了重伤。如果你能快速掌握一些基本的行业常用术语，相信你的业务发展也能如鱼得水，在不同推广方式的同事之间的交流中也能插上几句。
目前所有的站外推广方式可以分为:电商运营、网络名人推广、联盟推广、社交媒体推广、广告(硬广)和SEO。本文还按照推广方式对各推广渠道的常用术语进行了梳理，方便大家理解。
术语
在线名人营销文章
影响者营销:红人营销
KOL:关键意见领袖，又称网络名人。
互动率
FB:脸书的简称
IG:IG:insta gram的简称
YT视频:Youtube视频
活动:营销系列
品牌:品牌推广
知名度:品牌知名度
机构；代理，有多少网络名人会加入一些经济公司代理他们的套现业务？
MCN:多渠道网络，多渠道网络内容的生产和实现，是一个外来词，指的是网络名人代理。
病毒式营销(病毒式营销)
网络口碑:网络口碑网络口碑
Buzz:消费者或网民在互联网上发出的关于品牌、产品等广告主关心的事物的各种声音。
知识产权:知识产权
贴纸:贴图
KPI:关键绩效指标的缩写。
仅供参考/FYR:的缩写，供您参考。
POP :Point Of Purchase意为“卖点广告”，也称弹出式店铺等“店铺展示”。
公关推广:软文推广，美通社发布的新闻、公关稿件等公关稿件。
UGC:用户生成内容，意思是用户生成的内容，
PGC:专业产生的内容，专家创造的内容和名人创造的内容
SNS:社交网络服务社交媒体网络
简介:合作总结
口号:广告语言
标志:网站品牌标志
大喊:红豆博客Instagram以上网络名人F发布内容@商家的行动
Tryon Haul: Youtube与网络名人的拟合评估类型。
拆箱:一种开箱即用的评估
直播:现场直播
战略:战略
广告(软)
博客:博客
联合品牌:品牌与品牌联合营销
内容营销:内容营销
版权:版权
Giaway:商家通过他们的账户或通过与网络名人的活动向粉丝提供产品。
赞助列表(也称为付费列表或付费赞助商):赞助
固定费用:固定的合作费用
报价:报价，成本
付费推广:付费推广
生物:Instagram的个人主页可以留下文字和链接描述的位置。
IGTV:insta gram提供的长视频
IG Story:insta gram提供的一个抓拍功能，一般24小时有效。
专用视频:网络名人为某品牌专门制作的视频。
Swiipe Up:向上滑动，通常是Instagram story引导粉丝向上滑动购买。
Hashtag:标签，包括Twitter、Instagram在内的社交平台都是用#来标记的。
PP: Paypal是一种支付方式。
IO:插入订单合作订单，合同的简单版本
术语
联盟文章
联盟营销:联盟营销
附属机构:附属机构，也称为出版商，合作伙伴
广告商:广告商，又称品牌商、商家、零售商。
AM:代销商经理、客户经理客户经理联盟经理
BD:业务发展业务
联盟网络:联盟平台
加盟计划:广告商的加盟计划，也称为联系，合作伙伴，转介或收入分享计划。
附属招聘:附属招聘
代销商跟踪id(也称为子id跟踪:联盟跟踪链接ID
Api:应用程序编程接口技术接口
归因模型:归因模型
点击吸引力:根据最后一次点击。
首次点击归因:根据首次点击归因。
程序设计(广告)
CPS:每笔销售成本:根据给商家带来的销售额支付。
CPA:每个动作的成本是根据动作支付的。从广义上讲，动作包括许多如点击、注册、安装等。
CPI:每次安装的费用，通过下载支付
CPL:根据注册的每个销售线索的成本，
导语:注册填表下载。
横幅广告(Banner advertising):横向贯穿整个或半个网站页面的广告条。
按钮:按钮广告，面积相对较小，与banner相比有不同的大小和布局位置可供选择。
Banner Ad: (banner advertisement)网页顶部、底部或侧面的广告展示位置；
DSP展示广告:(需求方平台)，即需求方平台。
赏金(也称佣金、中介费或介绍费):奖金。
佣金率:佣金率
Cookie:浏览器记录用户浏览网页的一串字符，可以被用户跟踪分析。
曲奇馅:联盟客户的一种作弊方式，通过大量点击嵌入曲奇。
Pixel:像素代码，在网站页面中用于跟踪。
跟踪链接:跟踪链接
附属链接:联盟跟踪
报价:指联盟的推广项目
创意:材料
时事通讯:订阅消息的类型。
优惠券:优惠券
成交:低价还是高性价比
跨设备跟踪(也称跨平台跟踪):跨屏幕跟踪。
数据馈送:也称为产品目录产品馈送，产品资料的集合通常以CSV和XML的形式呈现。
人口统计:人口统计一般包括性别、年龄、国家等等。
门口页(也称网关页):专门为搜索引擎制作的页面，不太友好。
联邦贸易委员会:美国联邦贸易委员会美国联邦贸易委员会保护消费者和管理在线广告的要求。
FTP:一种数据传输方法
内部:广告商的内部系统
智能跟踪预防(ITP):一种应对苹果隐私协议的跟踪技术。
外包附属机构或外包项目经理:外包机构
付费位置:付费站
媒体工具包:联盟客户通常是站长额外付费提供的信息，主要是流量数据和服务。
价格卡:媒体报价表
品牌竞价:域名送词
纵向:纵向一般指电商、货币、游戏等领域。
支出:付款
弹出广告的类型
返回天数(也称为cookie持续时间):cookie周期
SaaS:软件即服务软件服务
子联盟:网络:二级联盟平台
文本链接:文本链接
跟踪方法:跟踪方法
商标(TM):品牌文字授权
商标加(TM)投标权:域名投标授权
回发URL:跟踪链接。回发是指通过服务器传输数据的方式。
S2S:服务器到服务器服务器到服务器数据传输模式
Javascrip:简称JS，指一种安装在网站上的代码。
术语
广告文章
SEM:搜索引擎营销一般指谷歌广告、雅虎广告、必应广告等搜索引擎广告。
SMA:社交广告营销一般是指社交媒体广告比facebook广告、Snapchat广告、Pinterest广告更好
广告:简称FB广告
谷歌广告:谷歌广告(以前称为谷歌广告词)
Gdn:谷歌展示网络(谷歌展示广告联盟)
Adsense:google adsense，谷歌为出版商(流量拥有者)联盟推出的互联网广告服务。
双击:被谷歌收购的公司，现在和谷歌广告一起是竞价广告。
成本:成本
点击量:点击量
每次点击费用(一个常见的广告术语)
印象:显示数量/曝光
CPM:每封邮件的成本，成千上万次展览的成本
CPcart:加上购车成本。
CPcheckout:启动结帐成本
添加到购物车(ATC):添加到购物车
采购:采购数量(食品与饮料广告术语)
交易:订单数量(谷歌广告谚语)
添加到购物车费率(ATC费率):附加费率
购物车购买率:购物车购买成功率
启动签出率:启动签出的成功率。
转换:转换
优化:优化
点击率:用户点击广告的次数，是评价广告效果的指标之一；
点击率:(点击率/点击率)指点击率；；也就是网络广告点击量和访问量的比值，也就是点击量/印象量。
CRO:转化率优化
利润:利润
收入:收益
CTA:行动号召行动号召
ROAS:广告支出回报率，广告支出回报率
ROI:投资回报(注意财务ROI通常是利润/成本)
PPC:按点击付费，尤其是搜索引擎付费竞价排名的广告推广形式。
CBO: Cam Gain Buy优化，脸书基于广告系列层级的预算优化方法(广告系列下广告组预算自动分配)
展示广告:展示广告，主要指静态图片广告、动画广告、富媒体广告。
原生广告:原生广告，通俗地说，就是那些看起来和网站或应用中的正常内容一样的广告。
定位:定位
延伸:人群延伸
覆盖率:人群覆盖率
可见性:广告可见性，IAB行业对展示广告的可见性有要求，高于曝光要求，对人可见。
投标:交货
点击前:点击前阶段
点击后:点击后阶段
活动:广告系列
广告场景:脸书广告集团
广告组:谷歌广告组
广告:广告材料、广告创意和广告。
观众:观众
目标受众(TA):目标受众
目标国家:目标国家
DPA(动态产品广告):动态产品广告，facebook广告术语
DSA(动态搜索广告):动态搜索广告，谷歌广告术语
谷歌购物:谷歌购物广告
再销售广告:再销售广告
动态再营销广告(DRA):谷歌展示广告中的动态再营销广告，对应脸书DPA广告。，为与网站有过互动的用户做广告。
属性窗口(转换窗口):属性窗口
透视属性:浏览属性
点击归因:点击归因
Dau:每日活跃用户数
MAU:月活跃用户的月活跃用户数
相似受众:facebook对相似受众的称呼
相似的受众:谷歌称之为相似的受众。
ASO:app Store优化app Store优化，狭义上是指苹果app Store的App排名的优化。
排行榜:横幅广告
Aeo (app事件优化):面向app事件的优化广告
VO(价值优化):价值优化
灯箱广告:灯箱广告
ARPU:(每用户平均收入)是每用户的平均收入，是衡量公司业务收入的指标。
术语
SEO优化文章
SEO:搜索引擎优化，搜索引擎优化。
域名是一个网址，通常以结尾。com，。org或。网等。
Bot(也称爬虫、机器人或蜘蛛):爬虫，也称蜘蛛。
域授权:域授权
流量:访问次数、总访问次数和/或访问者访问网站的次数。
即URL统一资源定位符、统一资源位置、网址
TKD:标题，描述，简称关键词。在SEO行业，TKD是网页三大要素(标题、描述、关键词)的简称。TKD应该放在书页之间。
Alexa:Alexa.com是一个致力于发布网站世界排名的网站。
PR值:全称为Page rank(网页级别)，是一种用来评估一个网页“重要性”的方法。
脚本(脚本)
IP:互联网协议，指独立IP地址的数量。同一个IP地址一天只计算一次；(和营销IP不一样)
CR转换率:转换率的缩写，意思是在访问一个网站的访问者中，转化的访问者占全部。
Do-follow是与nofollow属性相反的链接。换句话说，就是一个可以传递重量的环节。
深度链接深度链接链接到任何网页，除了主页或链接到应用程序中的内容将自动唤醒。
垃圾邮件:搜索引擎营销中的垃圾邮件是专门针对欺骗搜索引擎的信息。
CSS:级联样式表，描述HTML元素(如颜色和字体)如何出现在网页上，以及它们如何在不同的设备上显示。
CMS:内容管理系统的缩写，内容管理系统
伪装:伪装通常是指在Web服务器上使用一定的手段，向搜索引擎展示一个内容与普通浏览用户不同的网页。
缓存页面缓存搜索引擎最后一次抓取网站时显示的网页快照。
断链无效链接链接到404页面，如网站离线，目标页面已删除但未重定向。
Breacrumb Breadcrumb是一个导航元素，可以帮助用户确定他们在网站中的位置。
品牌关键词品牌关键词用户查询的关键词包括你的公司、品牌名称或网站名称。
反向链接外链反向链接=InboundLinks是从其他网站到你的网站的链接。
框架:一种浏览器超文本语言
元标签:代码标签
利基网站:利基网站
站点:站点地图
术语
网站运营文章
电子商务(电子商务)
数字营销(Digital Marketing)
B2B:企业对企业，比如阿里巴巴。
B2C:企业对客户/消费者(企业对消费者)，如Amazon.com独立站。
C2C: custom to custom/consumer(消费者对消费者)，如易贝、淘宝、拍拍等。
GMV:总商品量总营业额，主要用于电子商务，包括未付订单金额。
SKU:英文股票保管单位的缩写
3PL:第三方物流，电商指快递公司。
伊藤:库存周转率
品牌忠诚度:品牌忠诚度
推广:推广
A/B测试:一般把人分成两组，用来测试同一情境下的某个变量。
BFCM(黑色星期五和网络星期一)黑五网一
货到付款:货到付款
按需打印或按需出版订阅服务
CRM:客户关系管理:CRM是以信息技术为手段，以客户为中心的经营战略。
消费者洞察:消费者洞察，从对消费者心理的了解，从消费者的想法中找到广告的诉求或定位。
GA:谷歌分析谷歌网络分析工具
GTM:Google标签管理器Google管理代码的工具。
弹跳:跳出去
跳出率:跳出率
推荐:推荐
留存:用户留存
参与度:互动是指用户在网站或app上的互动或参与程度，可以由多个指标构成。
尺寸:尺寸
唯一:行宽度，唯一
基准:行业标准
Uv:唯一访客，独立访客。
PV: PageView，网页被浏览的总次数。
平均订单价值(也称AOV):客户单价
过滤器:过滤
分段:分段
购买漏斗:营销漏斗(购买漏斗)
转换频道:转换频道
豆腐(TOF):漏斗顶端，转化漏斗/销售路径的上游。
Mofu (MOF):漏斗的中间，转化漏斗/销售路径的中间:
富博(BOF):漏斗底部，转换漏斗/销售路径的下游(用户经历决定购买的阶段，此时广告人群是已经进入网站、添加购买、结账但没有购买或已经购买的用户)
回购率:回购率(重复购买率)
感言:科红豆博客户推荐
评论:用户评估
冷受众:与你的公司/网站没有接触的受众。
Waraudience:与你的公司/网站有过接触的受众(从看到广告到购买，而不是购买用户)
客户:在你的公司/网站上购物的用户。
DTC(直接面向客户):直接面对消费品牌
顾客之旅:购买过程
回头客:回头客，在一定时间内访问一个网站超过一次的独立用户。
回访:重复访问的次数，用户在一定时间内返回网站的平均次数。
UED:用户体验设计。UED的意思是用户体验设计，也就是呈现在用户面前的页面。
LTV:生命时间价值用户生命周期
选择加入:订阅
购物车放弃(也叫购物车放弃):购物车被丢弃，用户购买更多后放弃支付。
电子邮件直接营销邮件营销
虽然上面的专业术语是按照工作类型分类的，但实际上很多广告术语都是通用的，不会受到工作类型的限制。另外里面主要是通用类型，有新的会随时整理出来。如果您对术语有任何疑问，请在下方留言进行互动。
(来源:独立站成长黑客)
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