东阳光冬虫夏草（东阳光冬虫夏草赞助）

东阳光冬虫夏草（东阳光冬虫夏草赞助）

（原标题：东阳光冬虫夏草赞助《听说很好吃》，深耕品牌建设，行业领军企业渐显）

7月10日，创意美食真人秀《听说很好吃》将正式开播。这档由浙江卫视出品的创意美食栏目，将通过创意提案的形式，邀请四位顶级厨师进行创意菜品制作。

节目还邀请林依轮、孟美岐、王耀庆组成“好吃家族”，与主持人陈欢一同开启趣味美食之旅。新颖的节目形式，贴近生活的节目内容，加上极具话题的常驻嘉宾，让《听说很好吃》有望在周末黄金档综艺中脱颖而出。

本次节目中，东阳光冬虫夏草将担任“国民滋补官”，为各位嘉宾提供滋补助力，《听说很好吃》也是东阳光冬虫夏草继《我就是演员3》、《天赐的声音2》之后，登陆的又一个综艺节目。

值得注意的是，观察其近一年的品牌动向，东阳光集团除了和浙江卫视、中国人保签订战略合作协议，在品牌投入上持续加码之外，还分别与京东健康、1药网完成战略签约，深度拓展冬虫夏草销售渠道。在品牌和销售双管齐下的战略布局下，东阳光冬虫夏草正在酝酿下一个滋补行业爆点。

滋补市场情绪渐热

冬虫夏草引领下一个行业“主升浪”？

2020年，社会零售行业受疫情影响明显，整体销售惨淡，增长率为-3.9%。在零售行业整体销售下行的情况下，传统滋补行业逆势上涨，2020年市场规模达到139.9亿元，增长36.94%。在消费升级和国民健康意识觉醒的双轮驱动下，滋补行业有望持续高速增长。

作为滋补行业中的重要品类，据统计，冬虫夏草同样增势喜人，2020年在线上的销售额同比增长超过40%，成为主流电商平台滋补品类中增长最快的类目，在线下药店的中药材销售份额也稳居前三。在积极的市场氛围与持续的市场教育之下，冬虫夏草有望引领滋补行业保持强势的上升通道。

14年深度布局

行业领头羊渐显

2007年，东阳光集团响应了国家关于实现冬虫夏草生态繁育的号召，入局冬虫夏草行业。回顾其在冬虫夏草行业长达14年的发展历史，东阳光冬虫夏草项目在政策、学术、技术、品质、品牌五个方面逐渐显现出独特优势，成绩亮眼。

政策：国家早在1986年便资助开展冬虫夏草生态繁育研究工作。此后30多年间，包括国家工信部、科技部等多个部委均大力扶持冬虫夏草的生态繁育研究。在此期间，东阳光冬虫夏草项目累计获得超过2000万的政府投资，其中包括50余万百思特网国家级项目资金、2000余万省部级项目资金、100余万市厅级项目资金。

从国家政策的长期扶持来看，可以确定的是，冬虫夏草作为国家二级保护物种，其生态繁育的研究和推行，已经成为较为明确的长期发展方向。

学术：目前，东阳光集团已建设冬虫夏草繁育与产品研发重点研究室、粤澳东阳光冬虫夏草联合研究中心、湖北省冬虫夏草工程技术研究中心、东莞市院士工作站四个冬虫夏草繁育科研平台。2017年，东阳光集团与钟南山院士团队开始进行深入合作，持续推动冬虫夏草临床化、数据化进程。

技术：根据东阳光冬虫夏草项目对外公布的数据来看，东阳光集团已经在全面布局冬虫夏草自主知识产权结构，共申请境内外专利120余项，获得90余项专利授权，发表科研论文110余篇，包含繁育工艺、生产工艺、质量控制、深加工、物质基础、药理临床研究等方面。项目获得了包括湖北省专利奖金奖、广百思特网东省科学技术一等奖在内的多个奖项。

品质：东阳光冬虫夏草曾获得药用植物及制剂进出口绿色行业标准品质证书、有机产品认证证书、无公害农产品证书、湖北省名牌产品证书。经多家专业机构鉴定，其与野生冬虫夏草虫种、菌种、外观性状、DNA条形码、化学成分等均具有良好的一致性，并实现了冬虫夏草重金属及砷含量不超标，这一特性做到了高度的产品差异化，成为了其在市场中的核心竞争力之一。

品牌：2021年，东阳光集团在其冬虫夏草的品牌建设上预计会投入1.5亿推广资金，除了接连登陆《我就是演员3》、浙江卫视跨年晚会百思特网、《天赐的声音2》、《听说很好吃》等节目，线上线下的全年硬广投放及针对冬虫夏草基础知识的普及和使用观念的推广同样占有相当比重。

如此大规模的品牌投入和品类教育，在近几年“有品类无品牌”的冬虫夏草行业中非常罕见，这似乎已经透露出东阳光冬虫夏草成为行业领军品牌的企业目标，同时也将整个冬虫夏草的行业升级，达到行业可持续发展与共同繁荣的共赢局面。

结语

目前，冬虫夏草行业的超级品牌尚未出现。由于品牌建设需要大量且持续的投入，鉴于冬虫夏草品类本身的复杂性，众多商家似乎很有默契地选择销售为王，不碰品牌的发展战略。而东阳光在冬虫夏草领域经过十余年的研发和供应链建设，开始重点发力销售渠道和品牌建设。目前，东阳光冬虫夏草已在全国范围内发展上百代理商，数目持续增加。结合上述五大方面来看，属于冬虫夏草的超级品牌，正在加速成型。